近日，阿里巴巴發佈了一份《銀發族消費升級數據》，數據研究了淘寶天貓、支付寶、阿裏健康、口碑、飛豬、優酷上50歲以上中老年人的消費行為，從消費行為變勾勒出銀發族的畫像。數據顯示，銀發族消費越來越多被注入精神層面的需求，愛美、愛出境遊、涉獵新的健身形式，銀發族消費升級趨勢明顯。

　　根據阿裏發佈的銀發族數據，淘寶天貓的銀發族三年來增長了1.6倍，銀發族剁手黨增速最快的地區為河北、安徽、黑龍江、北京和重慶。其中三四線城市的漲幅明顯高於一二線城市，網際網路消費潛力巨大。

　　此外，各個年齡層也呈現出不同的消費特點，50歲以上的銀發族佔比最高，佔7成，成消費主力；60歲以上的群體雙十一購買熱情最高，他們的雙十一購物頻次三年內翻了一番；70歲以上的群體化粧品、運動裝備購買量增速最快。

　　銀發族一年購買6次化粧品，醫美支出是去年的4.4倍

　　愛美之心，銀發族有之。淘寶天貓上6成女性銀發族有化粧習慣，且銀發族年均購買化粧品6次。另外，銀發族過去一年花了1500元在購置新衣上。盤點其搜索服飾的熱門詞彙，“新款”首當其衝，其次是“洋氣”“百搭”等概念，令人意外的是“AJ”（AirJordan）、“小白鞋”等年輕人的潮流也出現在了銀發族的視野中。此外，阿裏健康數據顯示，銀發族醫學美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皺産品、水光針等醫美項目成為熱門。

　　銀發族戀上出國遊：拍照和絲巾仍是旅遊標配

　　和忙碌的上班族或者學生黨相比，銀發族有錢又有閒，可以盡情遊遍山水。而近幾年，國內遊已經無法滿足銀發族越來越潮的消費需求，境外遊開始火熱。飛豬數據顯示，銀發族最鍾情的境外旅遊目的地是泰國、日本、馬來西亞。而獵奇的南極遊也迎來了年齡最大的遊客——一位83歲的阿姨。境外流量、旅遊用車、簽證是銀發族購買最多的旅遊相關單品。

　　銀發族旅遊中，拍照和絲巾仍是銀發族旅遊標配，淘寶天貓數據顯示，銀發族過去一年在相機上每人平均消費4300元，較上一年增長42%。過去三年，銀發族每人平均購買絲巾數量從2條增長到5條。阿姨披著絲巾美麗動人，大叔用自己的長焦單眼按下快門，無疑是旅遊的一道風景了。此外，在銀發族中，自拍桿的持有率也很高，每20個銀發族中就有1人擁有自拍桿。

　　關愛身心健康：銀發族護齒産品消費較去年增長近2倍

　　根據阿裏健康的數據，銀發族相關種植牙、牙冠等口腔産品支出，2018年是2017年的2.8倍，銀發族對於牙齒的關注反映了群體對於生活品質的更多關注。除了牙齒，醫療器械、體檢也較去年增長了一倍以上。此外，銀發族成人情趣用品消費是去年的3.8倍，銀發族越來越敢愛了。

　　在運動健身消費方面，口碑數據顯示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀發族們的心頭好外，高爾夫球和健身也成為了他們的新歡。前9個月，老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過7成。在娛樂方面，優酷數據顯示，銀發族依然關心明星八卦，他們最愛的三大節目分別為綜藝節目《這就是娛樂圈》、電視劇《香蜜沉沉燼如霜TV版》、電視劇《天坑鷹獵》。

　　買單時掏手機比掏錢包更帥，銀發族“技術宅”越玩越溜

　　支付寶數據顯示，銀發族們越來越喜歡移動支付，相比于2017年，使用移動支付的銀發族翻了一番。線上下，使用支付寶掃一掃完成付款的銀發族，更是足足增長2.5倍。相比于2017年，使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的銀發族，增長了20% 。同時，銀發族中的支付寶鑽石、鉑金會員用戶數增長了159%，其中，銀發族在鑽石會員中佔到了8.8%。

　　與此同時，不願意湊熱鬧，足不出戶的“技術宅”銀發族也誕生了。相比于2017年，在家裏動動手指就完成水電煤等生活繳費的銀發族增長了108%。而口碑數據顯示，在剛剛過去的黃金週期間，銀發族們通過手機點奶茶的訂單數環比節前增長近84%。

　　銀發族消費升級，少不了子女們的推動

　　年初，淘寶上線“親情賬號”，用戶可以添加親情賬號，連接家中長輩和子女，實現全家人的溝通和支付。在淘寶親情賬號環境下，子女們手把手教父母買買買成為了可能。數據顯示，銀發族通過淘寶親情賬號和子女互動，頻率最高的地區是廣東、廣西、上海。而銀發族綁定子女親情賬號最多的地區為南京、杭州和北京。另一方面，飛豬數據顯示，子女給爸媽買孝心遊産品比去年增長9倍。銀發族的消費升級，離不開子女們的努力推動。

　　在地域方面，各地的銀發族有不同的消費偏好。上海銀發族最愛買衣服，購買衣服數量是北京的兩倍；杭州銀發族醫學美容消費最高，情趣用品消費增速快；廣州人越來越懂滋補，保健品消費人群增長最快；蘇州越來越多銀發數位控，購買數位産品人群三年增長近一倍。

來源： 中國網    | 作者：胡清林 李斌    | 責編：鮑寧    審核：張淵

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