10月12日，中國少數民族文物保護協會副會長、民族品牌文化委員會主席、中國民族書畫院院長胡立新帶領品牌專家代表團赴赴杭州市余杭區調研，並參加座談會。杭州市余杭區委常委、副區長李新芳等陪同調研。

　　胡立新一行就如何將余杭區打造成為“中國民族品牌文化實驗區”深入走訪考察,先後參觀了徑山寺、良渚博物院、良渚古城遺址，並聽取了李新芳就余杭區文化産業發展和未來整體規劃情況的詳細彙報。

　　“目前，良渚古城遺址資料提交給聯合國教科文組織的世界遺産中心，接下來還將進行專家現場考評、國際古跡遺址理事會初步評估等，最終結果將在明年的世界遺産大會上公佈。”李新芳表示，良渚文化在中華文明史、世界文明史上佔有重要地位，正確處理好文化遺産保護與發展的關係，深入挖掘良渚文化，對堅定文化自信、增強文化自覺意義重大。如今，良渚文化成為杭州余杭的金名片，在國內外的影響力不斷擴大，已經成為全人類珍貴的歷史文化遺産。

　　胡立新對余杭區良渚遺址和文化的申遺以及科學的保護所取得的成效給予了肯定，在座談會上胡立新對余杭區未來發展規劃提出“中國民族品牌實驗區”的構想。從良渚文化、運河文化和佛教文化上升到一個全新的視野和高度。黨中央提出中國夢，中華文化的偉大復興，其核心主要體現在民族品牌文化的復興。中華民族品牌、國家品牌和民族品牌文化三個方面構成了民族品牌文化的三要素。

　　胡立新認為，“中國民族品牌實驗區”的構想要從以下五個方面進一步落實。第一，打造非遺文化體驗區。文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維繫民族精神，是弘揚中華優秀傳統文化的珍貴財富，是促進經濟社會發展的優勢資源，是培育社會主義核心價值觀、凝聚共築中國夢磅薄力量的深厚滋養。保護文物功在當代、利在韆鞦，是民族品牌文化委員會的重要使命。打造非遺文化體驗區，目的是讓文物活起來，傳承非遺文化的同時，讓現代人對話良渚文化5000年的歷史，了解和理解非遺知識，推動非遺的活態傳承，實現文化的社會服務功能。

　　第二，打造民族品牌文化培育區。余杭區地域文化特色鮮明，有著悠久的歷史。打造有影響力的文化品牌，關係到區域政治安定、文化繁榮以及經濟可持續發展等諸多方面。而要打造有影響力的文化品牌，一方面要突出民族性、地域性和傳統性，一方面必須突出品牌的認知度和影響力以及超越性。良渚文化品牌完全具備上述特質。

　　第三，打造生態康養休閒區。單純的以靜態自然山水觀光已不能滿足消費者的審美文化需求，必須將自然風光與人文情懷相結合。良渚文化歷史悠久，在激發人們品味歷史，回歸自然的同時，自然而然的將地區産品和綠色環保相聯繫，滿足人們購買健康環保原生態産品的需要。

　　第四，打造文化創意區。文化創意區基本的前提是文化生産與消費活動的呈現，文化産業的核心內容是創意，而創意靈感的獲得往往來自於與其他同行互相接觸的刺激，在眾多的活動中特別是多樣化文化聚會地點的出現，通常能充分提供人們之間的相互交流以獲取靈感。從余杭區地方經濟發展趨勢看，打造文化創意區對區域經濟發展和區域整體實力的帶動提升具有很大的影響。集合生産、交易、休閒、居住、文化等為一體的創意區具有鮮明的文化形象，並對外界具有較大的吸引力。

　　第五，打造網際網路金融實驗區。區域文化的産業發展離不開金融支援，以金融創新支援區域文化産業跨越式發展，須探索金融創新與區域文化産業有效融合新途徑，構建文化金融多層次、多元化的發展戰略模式。文化産業在經濟社會發展中的托用越來越突出，正在成為我國區域經濟發展新的增長點。隨著網際網路思維的深入人心，開創網際網路金融創新，支援區域文化産業發展，貫徹落實科學發展觀，推動區域經濟結構調整和強強文化軟實力具有重要的意義。

　　此次調研活動，在民族品牌文化委員會和余杭區區委領導的共同努力下，調研取得了巨大的積極成果，確定了余杭區打造“中國民族品牌實驗區”的構想，促進和推動了余杭區未來發展建設規劃更向前邁進一步。

來源： 中國網    | 作者：張雲松 彭鈺    | 責編：張雲松    審核：張淵

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