森馬國際化以及多品牌發展戰略邁出了鏗鏘一步。10月8日傍晚，森馬服飾發佈與歐洲童裝領軍品牌Kidiliz完成交割的公告。 本次交易中，森馬服飾以現金方式約1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）收購Kidiliz集團全部資産。收購完成後，Kidiliz集團核心管理層保持不變，將繼續參與Kidiliz品牌的管理與運作。

　　Kidiliz集團由Josette和RogerZannier于1962年在法國南部城市Saint-Chamond創立，並由創始人家族運營至今。經過56年的發展，Kidiliz集團已逐步發展成為歐洲中高端童裝行業的領軍企業。隨著兒童産業的不斷變化和創始人家族的商業重心轉移，Kidiliz集團在全球進行招標，經過幾輪角逐，Kidiliz集團和森馬服飾於今年5月達成收購協議。

　　目前，Kidiliz集團逐步發展成為歐洲中高端童裝行業的領軍企業，旗下擁有10個具有悠久歷史和鮮明特點的的自有童裝品牌以及反映當下時尚潮流的5個授權業務品牌，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的産品選擇。集團總部設在法國巴黎，全球共有8家子公司，擁有11000個銷售網點和829家門店，2017年實現銷售額4.27億歐元。

　　在選擇下一位“主人”的過程中，Kidiliz團隊透露，從一手創辦至今，創始人RogerZannier對Kidiliz有著獨特的情感，他非常希望能為品牌找到一個合適的“家”，讓Kidiliz繼續綻放光芒，讓品牌長久地走下去。縱觀全球兒童品牌，巴拉巴拉品牌的生命力、森馬公司的文化理念、團隊的運營能力、中國市場的蓬勃發展，是Kidiliz集團選擇森馬的主要驅動因素，在交流中，森馬對兒童産業的佈局和發展規劃更是進一步地打動了他們。

　　森馬服飾表示，此次收購符合公司長期戰略，具有重大意義。交易完成後，公司將成為全球童裝行業重要的參與者。Kidiliz和公司既有的巴拉巴拉品牌童裝業務在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，在産品設計研發、國際市場經營和全球採購等價值鏈上具備整合效應。通過此次收購，森馬服飾也將擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進入和經營能力，並擁有全球化的供應鏈佈局。面對國內童裝市場的消費升級趨勢和需求，憑藉公司在中國市場優秀的運營能力，同時協助Kidiliz公司發展中國業務，更好對接中國動力。

　　針對全球化的佈局，森馬服飾與Kidiliz集團達成高度共識，計劃在未來加大資金和人力投入，通過梳理和資源互補等方式，逐步提升Kidiliz的盈利能力，協同共贏。 目前，森馬旗下已擁有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi，cocotree等童裝品牌，今年3月更是與北美領先童裝品牌The Children’s Place達成長期戰略合作，9月份在上海開出首店。從2018年森馬服飾的上半年年報看，公司營業收入55.32億元，較上年同期增長24.8%；凈利潤6.67億元，同比增長25%，實現了營收和利潤的雙位數增長，巴拉巴拉品牌已經穩居中國童裝龍頭地位，但從國際服飾領軍品牌市場佔比分析，童裝領軍品牌的市場空間仍然巨大。

來源： 浙江日報    | 作者：王瑋靜 黃松光    | 責編：張雲松    審核：張淵

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