中國網浪潮資訊　　今年的天貓雙11全球狂歡節，總成交額定格在1682億元，阿里巴巴集團CEO張勇在12日淩晨的總結中表示，截至晚上11點30分，有157個商家銷售破億元，17家銷售過5億元，5家銷售過10億元。“在一天當中，能夠達到這樣的高度，是了不起的成就，也反映了商家朋友們從接觸網際網路、擁抱網際網路，到今天全面和網際網路融合的新的歷史階段。”張勇説。

　　大快消成“億元俱樂部”成員富礦

　　在最後的半個小時裏，又有不少商家突破億元大關。阿里巴巴數據顯示，共有167個品牌在雙11當天銷售破億，其中快銷品牌佔到46個，是“億元俱樂部”成員的富礦。值得注意的是，除了消費者耳熟能詳的海飛絲、茅臺、雅詩蘭黛之外，潔面儀品牌FOREO、保健品牌Swisse、生活護理品牌全棉時代等也加入破億大軍，消費升級迎來全民爆發。

　　阿里巴巴集團副總裁靖捷在今年9月曾提到，今年1-8月，天貓已有近500品牌銷售破億，但天貓遠不僅僅是品牌的銷售渠道，而是品牌的首要運營陣地。未來天貓將與國內外優質品牌商一起，探索基於各個行業場景和需求的新零售模式創新。

　　“其實好戲在後邊。”靖捷表示，品牌商在雙11不僅收穫了成交，還有大量的新用戶和數據。今年的2017天貓快速消費品事業組商家大會上，靖捷宣佈天貓超市迎來最重要的全面升級，為商家提供一鍵式運營陣地，品牌旗艦店與天貓超市數據打通，品牌可以更為全面地了解消費者。

　　母嬰“億元玩家”增至17個，消費升級趨勢明顯

　　在雙11當天，有17個母嬰品牌實現銷售破億， 相比去年的4個破億品牌而言，呈現出井噴式的增長態勢，其中既有代表消費升級的國産品牌全棉時代、英氏，也有和天貓共同探索的新零售的國際品牌惠氏、美讚臣等。

　　對於惠氏而言，雙11更是一場品牌全面接入“新零售”的演練場。惠氏打通了天貓與全國1000多家母嬰門店的渠道通路，創造了“24小時急速送貨”的升級體驗。這不僅縮短了貨品與消費者之間的距離，提高了貨品派送的效率，同時也突破了門店地理空間界限，向線上擴大，進行門店引流。

　　惠氏還聯合了一批線下門店，通過阿裏技術支援，將全國160余家門店打造成新型“智慧門店”；當消費者在這些門店購物時，可同時成為天貓啟賦官方旗艦店的線上會員享受線下母乳檢測預約、線下沙龍預約等系列福利。這些新零售的應用，都成為品牌在雙11當天爆髮式增長的內在驅動力。

　　食品國貨高歌猛進，進口品牌擴大中國市場

　　2017年天貓雙11，食品品類增速迅猛。15小時6分鐘超去年全天；當天成交額是去年同期的近1.4倍；三隻松鼠、百草味、茅臺、良品舖子、蒙牛、伊利，成功躋身億元俱樂部；其中三隻松鼠僅用時11分54秒即已破億。

　　國産品牌在天貓食品助力下，高歌猛進。在雙11開始的10分鐘內，盼盼、好利來、達利、伊利、德莊、海底撈等多個國內知名品牌成交額超過去年全天；伊利、海底撈的全天成交額是去年的近9倍；五常大米五成交額是去年同期的近14倍；習酒、酒鬼等酒類品牌成交額是去年的10倍。

　　同時天貓助力老字號擁抱網際網路，多個品牌在天貓雙11實現高速增長，稻香村、大益、知味觀等多個老字號品牌實現翻倍增長，五糧液成交額是去年的近5倍。

　　隨著消費升級，進口好貨在雙11當天的銷量也增速迅猛，借天貓繼續擴大中國市場份額。泰國的第一香米品牌孟乍隆的全天成交額是去年的4.2倍；依雲、GODIVA歌帝梵的2小時的銷售額就超過了去年全天；高端飲品-巴黎水的全天銷售額是去年的3倍；德亞在55分鐘超過去年全天成交銷售，全天成交增長近3倍，安佳繼續保持進口乳製品第一品牌，其中液奶成交額增長近3倍。

　　聯合利華、寶潔重塑“快消之王”江湖地位

　　在美粧和個護家清領域，則是天貓雙11“億元俱樂部”的主力，其中以往倚重線下渠道的聯合利華和寶潔，此次以“集團軍”參戰，投入了前所未有的資源all in天貓，旗下多個品牌均實現銷售翻倍增長或當天破億的佳績，得以重振“全球快消之王”的雄風。

　　聯合利華官方旗艦店同比增長超過61%，爆款多芬沐浴露熱賣32萬瓶，超過1-8月銷量總和。聯合利華無人售賣機登陸廣州快閃店，U家天貓夢享樂園以AR黑科技“造夢機”吸引超過20000人體驗，為線上引流30000余人。

　　而寶潔官方旗艦店緊貼消費者消費升級需求，雙11前聯合天貓大數據作出的消費者洞察，共創消費升級新品，推出汰漬洗衣三色球、海飛絲香氛、飄柔MW、舒膚佳免洗洗手液、護舒寶雲感棉等，在數據的加持下，雙11當天也實現了“新品”上市即成“爆款”的加乘效應。

（作者  張淵  李斌  胡金 報道）

來源： 中國網    | 作者：張淵 李斌 胡金    | 責編：胡金    審核：張淵

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