中國網浪潮資訊  天貓作為數位家電第一大平臺的地位，在雙11進一步鞏固。

　　隨著11月11日零點鐘聲敲響，天貓手機銷售數字快速攀升，僅90分鐘就打破去年14小時的成交額，早上07:58分天貓電器城成交金額超過去年雙11全天。此外，蘇寧易購天貓旗艦店，僅用1小時 04分就超越去年雙11全天交易額。

　　這些數字既是消費者品質消費的體現，更是中國經濟提質增效的結果。天貓雙11所實踐的當下與未來的發展路徑——創新驅動的供給側結構性改革——在數位家電領域得到了最充分的展現。

　　手機五大品牌過億，空調冰箱洗衣機增速翻倍

　　天貓雙11開場1分鐘，科沃斯地寶DD35掃地機器人銷量近5萬台；天貓精靈X1智慧音箱1小時33分賣出31萬個；手機行業的爆品紅米4A賣出65萬台，榮耀7X賣出超過33萬台。

　　截至1點15分，手機行業蘋果、榮耀、小米、華為、vivo、OPPO五大品牌全部過億。蘋果品牌只用1小時就超過去年雙11全天銷量，摘下手機銷售金額冠軍；美圖品牌1小時15分破去年全天記錄。

　　天貓大家電8分31秒完成去年1小時成交額。前一小時，空調、冰箱、洗衣機增速翻倍，其中，海爾、格力均保持三位數的高速增長，尤其是海爾大家電僅用1小時14分鐘銷售額便超過去年全天。

　　前2個小時中，天貓數位影音成交額同比增長100%，其中新力、BOSE均不到兩個小時就超過去年雙11全天成交額；輕奢品牌中，B&O以及B&W 前兩個小時成交均達到去年雙11全天的2倍以上。

　　截至雙11開場1小時內，蘋果、美的、海爾、小米、榮耀、夏普、西門子、格力、華為、飛利浦、海信、科沃斯等近30個家電手機品牌已登入天貓“億元俱樂部”，天貓也再次拿下手機數位家電行業“MVP”。

　　新零售助推新製造，新製造引領新奇跡

　　這是今年天貓新零售持續躍升的成果。在家電領域，美的、西門子、奧克斯、A.O.SMITH等品牌紛紛啟動智慧門店改造，上千家門店與天貓打通全渠道，實現全國同價一盤貨，用戶在天貓下單就可在最近的門店享受全程優質線下服務，打造全新的購物體驗。

　　同時，天貓新零售也在快速推動家電製造向C2B升級。目前，美的、海爾、格力、西門子等國內外家電公司都與天貓在供應鏈上進行日常計劃管理，借助天貓大數據指導家電廠商的産品設計、選品、定價等流程，從而孵化出大量滿足垂直細分需求的“新物種”。

　　去年天貓雙11將洗碗機、10公斤大容量洗衣機催化成消費升級熱門單品後，今年通過天貓大數據分析，美的推出新一代熱風乾燥洗碗機X3，海爾今年推出“洗衣機+幹衣機”組合套裝，也再次在雙11受到熱捧。

　　天貓雙11正成為數位家電行業“新物種”走進大眾生活的孵化器。Mini壁挂洗衣機、真空破壁機、水牙線、洗碗機銷量增速均翻倍，其中九陽一款加熱破壁料理機銷量達1.5萬台，waterpik水牙線開賣2個小時，同比增長158%。

　　今年天貓在美國構建“天貓矽谷新品實驗室”，聯手Intel、Microsoft、3M等全球頂尖的技術公司，共同為未來科技産品的研發儲備核心技術。

　　權威數據調研機構GfK也指出，天貓已成為引領家電行業結構升級的主力平臺，今年1-8月，冰箱、洗衣機、空調零售市場智慧産品佔比超過32%，其中天貓智慧家電佔比高於整體市場，超過50%。

　　隨著天貓與蘇寧線上線下協同，新零售門店的落地，加之服務方面天貓電器美家推出“送貨入戶、送裝一體”、預約配送、“365天只換不修”等極致服務，天貓已正成為中國消費者打造智慧理想生活的首選平臺。

　　(作者 張淵 李斌 胡金 報道)

來源： 中國網    | 作者：張淵 李斌 胡金    | 責編：胡金    審核：張淵

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