中國網浪潮資訊 11分54秒，三隻松鼠破億；13分51秒，巴拉巴拉破億；18分48秒，全棉時代破億……天貓雙11剛按下啟動鈕，就有大批快消品牌率先破億，其中國貨發力兇猛，再次彰顯中國速度。

　　今年將有更多品牌躋身天貓“億元俱樂部”，其中大快消行業將成為盛産“億元玩家”的“富礦”。雙11前夕凱度發佈數據報告顯示，天貓穩居快消平臺之首，而新零售更成為提振全行業高速增長的最強引擎。

　　這在今年的天貓雙11得到了最充分的證明。

　　快消行業“億元俱樂部”國貨雲集

　　截至11日上午8時，2017天貓雙11全球狂歡節已有82個過億品牌，其中快消行業茅臺、三隻松鼠、百草味、全棉時代、英氏、清風、維達等一批中國品牌率先躋身“億元俱樂部”。

　　在品牌的帶動下，行業增長也突飛猛進，捷報頻傳：1小時33分鐘，天貓美粧銷售超去年全天。天貓超市37分鐘超過去年全天訂單。7小時16分鐘天貓家清已經超去年全天。8小時35分鐘，個護行業超去年全天。截至上午9點，2017天貓雙11全球狂歡節已賣出超過5000噸奶粉。截至9點30分，已賣出超過10億片紙尿褲。

　　凱度報告顯示，天貓雙11作為中國消費者一年之中最為重要的購物節點之一，不僅能吸引比平時更多的消費者參與其中，在快消品領域，消費者線上上購買時，更願意為代表消費升級趨勢的單品買單，購買的客單價也比線下更高。例如破億榜單中全棉時代、英氏就是母嬰行業品類升級的的代表。

　　在今天，躋身“億元俱樂部”、實現飛躍成長的品牌不再需要靠渠道和流量催熟，各品牌借助天貓新零售基礎設施，真正實現了對品牌體系、行銷渠道、供應網路和産業格局的全面重構。

　　天貓新零售：品牌增長最強引擎

　　在快消品領域，天貓新零售已經成為帶動品牌爆髮式增長的引擎。伊利、蒙牛、寶潔、聯合利華等國內外快消巨頭正是天貓新零售的先行者。通過天貓大數據讓品牌商深刻理解消費者需求，進而決策新品研發和行銷方案。

　　蒙牛“田小嗨”、伊利“byebye君”等借助天貓大數據指導推出的新品，不僅縮短了研發的時間成本，也吸引了眾多年輕消費者的喜愛，讓産品一上市就成為爆款。

　　與此同時，從天貓超市、線下經銷商，到智慧門店、快閃店、天貓小店，天貓正不斷開拓的新渠道和構建新的場景，讓品牌商直接接觸終端消費者。位居“億元俱樂部”中的許多品牌，大多也是新零售的弄潮兒。

　　無論是與天貓共創雲商模式的白酒老字號茅臺，還是良品舖子、周黑鴨這樣接入智慧門店的新國貨品牌，打通線上線下資源都使他們得以為用戶提供更優質的消費體驗。

　　今年天貓雙11，惠氏和美讚臣不僅建立了“智慧母嬰室”快閃店，惠氏還將聯合線下2000家母嬰店，採用門店就近送貨，提供最快1小時達的極速體驗。不僅加快了消費者收貨速度，更能減少各店庫存，降低倉儲成本。

　　第9個天貓雙11，已經成為線上線下、海內海外消費者共同的狂歡節。凱度報告指出，“每年的雙11不僅在天貓平臺內創造銷售奇跡，也同時將中國總體的電商水準推向了新的臺階。”

（作者  張淵 李斌 胡金 報道）

來源： 中國網    | 作者：張淵 李斌 胡金    | 責編：胡金    審核：張淵

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