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普洱茶、進口巧克力成新寵,天貓雙11高端食品翻倍增長
發佈時間:2018-11-04 17:09:00    

   步入11月,天貓雙11這場商業奧運會賽況更加激烈了。當下還在預售期,不少品牌就已卯足了勁,有意在“熱身賽”搶佔領先身位。肯德基是其中的大贏家,經典爆款吮指原味雞預售已在天貓售出近100萬塊。剛獲得阿裏20億元戰略投資的1919,天貓官方旗艦店預售增長同比高達1000%,以黑馬之姿迅猛崛起。此外,普洱茶、進口巧克力、短保質期的蛋糕,也成為剁手黨的新寵,也以翻倍的增速引領食品行業增長。

  
  作為一個日常高頻消費為主,沒有囤貨概念的行業,天貓食品在雙11預售期仍然獲得了大幅度的增長。其中國酒茅臺、肯德基、普洱茶中最富盛名的大益、零食行業巨頭三隻松鼠、百草味預售表現搶眼,預售期間就已躋身“千萬元俱樂部”。肯德基的預售比去年同期增長了70.4%,肯德基&天貓聯名卡原定5000件上線即售罄,經典爆款吮指原味雞也狂售了100萬塊。三隻松鼠僅用25分鐘完成去年預售首日銷售,新品抖唇藤椒面在天貓雙11首發,新品即熱賣超過10000桶,火速成爆款單品。
  
  消費升級的趨勢在快消行業,尤其是食品行業中表現尤為突出,高客單價的品類在預售期聲勢迅猛。在預售首日,8000元/提的大益茶千山一葉,一秒就被搶空,貨值2400萬的普洱瞬間被秒。
  
  短保質期的網紅品類糕點同比翻倍增長,並涌現出一批梵谷星球九味酥,達利短保品質糕點等新晉網紅或短保商品。
  
  高客單趨勢品類巧克力,也獲得了強勁增長。費列羅預售期就已完成去年天貓雙11的銷售額;好時同比去年增長超過90%;瑞士蓮同比去年同期增長94.5% 。此外,天貓食品還涌現一批進口新晉高端品牌,如比利時TOP3高端巧克力中的neuhaus和leonidas也首次參與天貓雙11。
  
  天貓食品行業負責人王丹表示,從增速上可以看出,消費者在選購食品時更加注重健康、養生的需求,因此有健胃消食抗氧化功能的普洱,也逐漸從廣東雲南等地,通過天貓走向全國。其次,保持期短的糕點、可可含量高的巧克力,越來越受到天貓上年輕消費者的喜歡。此外,高顏值的外包裝,也為他們加分不少。

來源: 中國網    | 作者:    | 責編:李斌    審核:張淵

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