天貓雙11期間，手機天貓將上線來自口碑、大麥、阿裏體育、天貓無憂購、淘寶教育以及剛剛亮相的居然之家新零售數字化賣場等多重新零售體驗。由此，手機天貓將變身為一座凝聚在移動端的理想生活之城，承載著阿里巴巴數字經濟體深入各個城市的消費者服務。

　　

　　日前，天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動會上表示，天貓打造的新零售理想之城將從今年天貓雙11起規模化展現，新零售覆蓋約400個城市，10月18日起，12座城市成為首批受益於手機天貓升級的幸運城市，杭州就是其中之一。

　　

　　在杭州生活的人只要點擊手機天貓中央的“逛商圈”按鍵，已經可以開啟數字化的城市理想生活：城西銀泰城、杭州大廈、武林銀泰、來福士廣場、萬象城等商圈的熱門活動和體驗盡在其中。11月1日到11月11日，杭州人在當地的天貓雙11新零售智慧商圈附近一千米範圍內，用手機天貓搖一搖即可搖出商圈權益。

　　

　　它還展示9種不同的消費場景，包括“試衣間”“家空間”“去遛娃”“訓練營”“文化館”等，針對不同人群感興趣的消費和生活內容集納相應的品牌新零售體驗。例如，喜歡車的人在11月9日到11日期間去杭州西狗茂跨境商品直購中心逛車展，上手機天貓可領取大額購車抵用券。愛跑步的人們逛杭州馬拉松博覽會，現場商家會提供手機天貓用戶專屬的贈品。同時，手機天貓還能根據用戶所在地、消費行為偏好和商品熱度推薦周邊智慧門店的實時商品，消費者下單後由門店發貨送到府。

　　

　　手機天貓的全新改版是阿里巴巴集團城市戰略升級的標誌之一。今年天貓雙11期間，更多城市的消費者、品牌和商圈將直觀地感受到濃縮在一部小小手機中的能量，吃喝玩樂住購行的每個細節都能被數字化，效率更高、體驗更極致。

　　

　　新版手機天貓的橫空出世與城市商業發展息息相關。今年4月26日，阿里巴巴集團宣佈打造“新零售之城”，一個月內，西安、武漢、天津、福州等新一線城市快速響應，北京和上海相繼重磅加入。到天貓雙11正式啟動，阿里巴巴生態內的創新業態與服務已在各大新零售之城遍地開花，天貓新零售智慧門店數量達20萬，天貓超市一小時達覆蓋全國21個城市、一萬餘個天貓小區，近100家盒馬鮮生門店、470家通過淘鮮達完成新零售改造的連鎖商超、34個城市的62家銀泰百貨旗下門店也將加入天貓雙11。它們縱橫交織，協同效應持續增強，為每個城市打造出一套專屬的“作業系統”。

　　

　　數字經濟智庫本月發佈的《中國新零售之城競爭力報告》中，杭州緊隨“北上廣”，排名新零售之城第四。報告認為，中國各大城市普遍經歷新舊動能轉換，消費對經濟發展的拉動作用越來越強，天貓雙11將成為新零售和城市生活變革的集中展示。

　　

　　“今年的天貓雙11對於手機天貓和天貓的全面轉型都是一個里程碑，但遠遠不是終點。”靖捷説。