“增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上對宣傳思想戰線提出明確要求。資訊化時代，網路已成為大眾表民意、訴民情的重要渠道，也是社會輿情的放大器和意識形態交鋒的主戰場，圍繞總書記強調的“四力”，我們更要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，提高網上宣傳的吸引力和感染力，增強輿論引導的説服力和傳播力，開創網路輿論宣傳工作的新局面。

　　有效把握時度效，提高吸引力。把握引導時機、遵循發佈規律，要圍繞網民關注和社會關切，選擇合適角度和深度，注重引導品質和效果，才能真正提高輿論宣傳和引導的有效性，避免輿情單極化發展。如今年8月，颱風“雲雀”登陸嘉興致部分道路積水，引發網民吐槽城市基礎設施建設。針對網上的質疑，屬地媒體加強資訊發佈，及時報道抗臺第一線的暖新聞，引導了輿情的正面走向，同時同步推出專家解讀文章，分析道路積水原因，對不實言論予以反駁。

　　精心提煉小細節，提高感染力。善於觀察、大題巧做，改進報道方式，才能貼近民眾口味，用好的故事感染人。一是提煉官方報道的事實細節，用通俗易懂的方式解讀官方文字，把思想性、指導性同知識性、可讀性結合起來。今年嘉興“兩會”期間，屬地媒體製作出圖解、VR、音視頻等接地氣、聚人氣的作品，用老百姓樂於接受的方式解讀會議內容，取得了良好的傳播效果。二是講好網路故事，用生活的細節打動人心。今年9月，平湖新媒體中心報道本地一起普通火災事件，並挖掘出專職消防隊副隊長從婚禮現場趕往火情地指揮救援的故事，獲人民日報、新華社微信公眾號轉載，相關文章閱讀量迅速突破“10萬+”，網友點讚超6萬人次，紛紛留言稱故事主人公用行動詮釋了消防員的職責和使命。

　　注重發佈權威性，提高説服力。突發輿情事件發生後，資訊匱乏往往成為謠言滋生的土壤。所謂“真話不説，謠言登場;大道不暢，小道必猖”，面對突發輿情，事實是最有説服力的輿論引導。要深刻認識新時代下網際網路輿論場的變化和挑戰，注重權威發佈，增強輿論引導的説服力，不斷構建政府的公信力。權威發佈一是要快，搶佔落點，第一時間發佈權威資訊，最大程度擠壓謠言傳播空間;二是要準，公開透明，及時反映事態發展和處置工作進展，充分滿足人們資訊需求。2017年12月，南湖區某熱電廠鍋爐操作間發生蒸汽管道爆裂並引發人員傷亡，“南湖發佈”第一時間針對網民疑惑通告事故情況，並連續發佈進展通報，將輿論引導與事件處置同步進行，遏制謠言的産生，避免引發重大網路輿情。

　　充分利用新媒介，提高傳播力。面對網際網路技術的迅猛發展，主動適應資訊化趨勢，充分利用新媒介，擴大影響力和傳播力，才能開創網路輿論宣傳工作的新局面。一是要創新話語表達，創新就是生命力。運用新的技術和應用，開展分眾化、差異化、個性化傳播，創作出不同形式的網路作品。二是要培養“意見領袖”，影響力就是旗幟。本地紅色“意見領袖”在大眾傳播效果的形成過程中，不僅能很好的強化主流輿論，還能較好化解突發輿情。三是要廣泛發動“草根”，轉發就是力量。微網志、微信等新媒體的即時性和擴散機制有著與生俱來的傳播優勢，廣泛發動“草根”轉發擴散設定的議題，往往起到意想不到的效果。近年來，我省製作了一批H5、動漫、沙畫、RAP等形式多樣的網路作品，傳播效果頗佳;嘉興市網路大V“嘉善老顧”等參與話題設置，“鄉村振興看嘉興”“我嘉這四十年”“嘉興味道”等微網志話題傳播甚廣，閱讀量超七千萬次。

　　非凡腳力出眼力，勤想多思著華章。車俊書記在剛剛結束的全省宣傳工作會議上強調，要著力推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根，建設具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的主流輿論。因此，網路輿論宣傳工作者要增強使命感和緊迫感，不惜腳力、增強眼力、鍛鍊腦力、練好筆力，不斷唱響網上主旋律，譜寫新時代的網路強音。

來源： 中國網    | 作者：程恩光    | 責編：胡清林    審核：張淵

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