2018年，雷諾迎來了自己的120歲生日。3月7日晚，東風雷諾在上海舉行品牌之夜，發佈面向2022年的“中期事業計劃”，雷諾宣佈與阿里巴巴集團在技術、新零售以及服務領域達成全球戰略合作，作為雷諾“在中國、為中國”戰略的重要部分。據悉，東風雷諾120週年天貓專供限量版車型也將在4月份天貓獨家首發。

　　“很高興阿里巴巴與雷諾達成戰略合作夥伴關係。”東風雷諾汽車有限公司常務副總裁翁運忠認為，汽車産業內跨界聯合的趨勢愈加明顯，雷諾非常願意與阿里巴巴在銷售渠道和服務渠道上共同探索，特別希望在新零售方面推進合作模式，從而促進共同業務的發展，為用戶帶來更便捷的服務。

　　作為全球五大超過120年曆史的汽車品牌之一，東風雷諾在中國市場發展穩健，擁有科雷傲和科雷嘉兩款主力車型。東風雷諾提出，至2022年累計導入9款産品，實現40萬輛的全年銷量目標。

　　雷諾在無人駕駛、零排放技術及汽車互聯等前沿領域都有著積極的探索，因此，東風雷諾和阿里巴巴的合作也正在擴展到更廣闊的領域。“網際網路與汽車的跨界融合越來越深入，雷諾與天貓的合作將帶來無限機會。”天貓汽車總經理俞巍表示，天貓在品牌建設、渠道拓展、模式創新等方面將為雷諾未來在中國提供有力支援。

　　2月20日，雷諾宣佈天貓成為其2018世界一級方程式錦標賽新賽季的合作夥伴重返F1。基於品牌層面的合作，作為官方合作夥伴，天貓LOGO將會出現在雷諾F1車隊的車身、車手賽車服以及其他線上和線下的場所。同時，雙方還將共同在全球範圍開展各種傳播推廣活動。翁運忠表示，隨著雷諾攜手全球最大消費平臺天貓，將進一步提高雷諾品牌在全球的知名度。

　　同期，雷諾天貓旗艦店已在今年2月正式上線，有效補充了雷諾的銷售渠道。目前，2018款科雷傲、科雷嘉等車型全線上架天貓。消費者可以在天貓申請試駕、瀏覽車型，線上付訂金去雷諾在全國200余家銷售門店體驗、購車。

　　除品牌層面外，雙方在技術層面也不斷推進合作。據天貓行銷平臺事業部總經理劉博介紹，目前東風雷諾與高德正在建立起深度合作關係，打造全新智慧互聯服務，最快今年就可以在雷諾的車型上看到。

　　“不難想像，品牌可以針對目標客戶的不同特點打造差異化、個性化的産品，從而提升消費者的購車和使用體驗。”有專家分析認為，目前，汽車已不僅僅是單純的出行工具，更是提供出行服務的平臺。在這個背景下，汽車企業與網際網路企業的強強聯合，成為未來汽車發展的趨勢所在。依託阿里巴巴新零售優勢，汽車廠商可以更加有效打通從選車到購車的線上線下環節，實現更加精準有效的行銷決策。

　　基於阿里巴巴的新零售優勢，將對雷諾探索新型銷售方式，提升原有渠道能力和效率有存在很大合作空間。

　　2017年12月，“天貓汽車無人販賣機”在中國首次落地，消費者只要在淘寶搜索“超級試駕”成功預約心怡車型，來到店內人臉識別機“刷臉”，自動彈出車鑰匙，無需店員，即可實現自助深度試駕三天的購車體驗，全面革新中國汽車産業模式。

　　如今，越來越多的年輕群體在天貓上購車，也驅動越來越多的汽車品牌選擇在天貓首發新車。33秒350台進口Giulia Milano限量版汽車銷售一空，18秒100部瑪莎拉蒂Levante售罄，不斷創造豪華汽車品牌的在網上銷售的新記錄。

　　業內人士認為，近兩年包括福特、沃爾沃、路虎、瑪莎拉蒂、阿爾法羅密歐在內的豪華汽車品牌與天貓的互動日漸頻繁，特別是隨著天貓汽車新零售的深入開展，將構建出新一代汽車銷售生態，從而革新整個汽車行業的升級發展。

來源： 中國網    | 作者：中國網    | 責編：李佩    審核：張淵

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