新零售繼續激活國人品質消費升級，2月23日，天貓國際披露春節期間最新進口數據顯示，自2月7日至2月22日期間，春節照常買活動産品成交同比成交較去年同期暴漲近20倍，其中上海、北京、杭州成為前三大進口剁手黨城市，位於西部的成渝兩城則首度超過廣深兩座沿海城市，一起成為前五大進口下消費城市。此外，從一線沿海城市到中西部身份，國內30多個省份地區春節進口訂單已基本全覆蓋，其中85後、90後、95後貢獻近七成。

　　對於網際網路年輕一代的90後95後，他們對年味和年貨也有著自己的獨特定義，同樣重視春節，開始把更多種多樣的“洋年貨”帶回家，在團圓時刻和家人尤其爸媽、長輩等全家一起分享。

　　(對比天貓國際2015年和2017年中國各省份地區進口消費熱力圖，可以發現，2017年國人進口消費明顯已覆蓋全國30多個身份和地區)

　　根據天貓國際披露春節期間更多相關數據顯示，除了日本美容儀、法國香水、紅酒、美國保健品、日韓美粧、歐洲母嬰等産品熱銷之外，從解酒神器、美白牙貼到計生用品、美容假發、限量版潮鞋再到汽車改裝配件等琳瑯滿目各國進口貨，進口國別也從歐美日韓向馬來西亞、巴西、智利、以色列等更多國家擴展，國人購買年貨的進口消費升級已體現在日常消費的方方面面。

　　新華社等主流媒體近日紛紛報道稱，國人春節海外遊趨於理性，不再盲目“買買買”。曾幾何時,掃貨團成為中國旅遊團的代名詞,“買買買”似乎是國人海外遊的永恒主題。然而在今年春節旅遊季,這種刻板形象正悄然發生改變，國人不再盲目“買買買”，較之過去,中國遊客的海外消費變得更精明、更精緻、更精細，這些顯著消費變化正在今年發生。

　　商務部副部長王炳南最近表示，消費升級成為今年春節消費市場最大的特點。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍則對此解讀道，今年春節年貨節期間，國人品質商品和品牌商品的佔比進一步提高，尤其進口商品。由於很多進口商品都是全球知名品牌和各國的特色産品，在品質方面也是屬於比較好的，正是國人品質消費進一步體現。

　　不久前的2月6日，天貓國際聯合第一財經商業數據中在北京發佈《2018天貓國際進口消費趨勢報告》，稱截至2017年年底，共引進了全球68個國家和地區近4000個進口品類16400個海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進入中國市場，在過去一年繼續豐富國人進口消費供給，國人進口消費呈現出常態化、精緻化、品質化、內容化等四大趨勢，國人已從十年前的“人肉代購”到參與全球狂歡節雙11再到同步參與全球“黑五”狂歡，中國消費者的購物車逐漸直連海外現場。

　　為了更好吸引中國消費者尤其更注重新體驗的年輕消費者，各國品牌在天貓年貨節期間也是爭先恐後各顯神通。1月8日，法國龍船堡酒莊通過手機淘寶的AR識別&場景購正式上線，只要在手淘APP進入AR buy+掃一掃，對著紅酒酒瓶Logo掃一掃，就可以直達AR識別場景購的“洋年貨大街”會場，這也是天貓新零售技術首次應用於“全球買”消費場景體驗，國內消費者足不出戶，0秒即可穿越至法國波爾多酒莊，這讓當地百年古堡的紅酒莊主們不僅感嘆“真是開眼了” 。

　　包括法國波爾多在內的這些全球葡萄酒主産區酒莊還特意推出了土洋混搭中西合璧的國人團圓飯功能表：比如法國波爾多不同産區的酒搭配宮保雞丁、回鍋肉、北京烤鴨、天津狗不理包子、成都紅油抄手、重慶小面、杭州西湖醋魚等接地氣的傳統美食，被網友評論，一直以為高大上的法國紅酒莊原來如此接地氣。

來源： 中國網    | 作者：    | 責編：李佩    審核：張淵

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