台灣老字號餅家郭元益、哈爾濱秋林食品、天津的香腸老字號國順迎賓、上海泰康金雞餅乾、北京老字號紅螺食品、山東德州扒雞、中華茶葉老字號大益……3月29日，在提前舉辦的“天字號” 全面升級座談會的直播上，吸引了4.6萬商家線上觀看，其中22個地域的老字號品牌商紛紛表示願意加入天字號計劃，擁抱天貓轉型新零售。

　　2017年9月19日，天貓開啟了“天字號”計劃，以新零售的整體産品、運營和供應鏈體系，支援老字號復興。在商務部認定的1128家“中華老字號”中，600多家已進駐天貓。此外，還有許多省市的地方老字號也借天貓成功“觸網”，拓寬了品牌的地域邊界。

　　天貓數據顯示，搭上“天字號”快車的老字號消費者大幅提升，去年同比2016年增加了170%，銷售額也同比增加了190%，其中高峰期銷量平均增長了12倍之多。

　　“此前不知道有這個項目，我們只能自己走出國門，到南韓和東南亞開分公司，但自己探路成本很高，週期也長，而且面臨著品牌推廣的難題，如果老字號品牌能借天貓這艘巨艦集體揚帆出海，既能打通物流、供應鏈和運營體系，又有平臺作品牌背書，我們的路就能走得更遠”， 茶葉頭部品牌大益工作人員吳丹表示。

　　當天的現場座談會也吸引了老字號代表商家和政府、學界、評論界熱情參與， “天貓和口碑聯合老字號品牌，能夠不斷創新，無論是“新”零售、‘新市場’、‘新客戶’、‘新餐飲’的打造，通過‘新’把‘老’字去掉，把真正歷史悠久的中華品牌變成中國人引以為豪的知名品牌，也是全球品牌。”北大光華管理學院副教授王銳説。

　　圖説：北大光華管理學院副教授、老字號轉型升級課題負責人王銳

　　“我們以往説傳統，好像都是包袱，傳統不是包袱，而是品質的保障、在繼承中創新的美德，是我們應該繼承的東西”，評論員曹林則表示，“天貓與老字號的合作，是把傳統裏面非常寶貴的東西給激發了出來，因為天貓跟消費者之間建立起了平臺信任感，天貓跟老字號之間怎麼結出新的果子，我們充滿著期待。”

　　“天字號計劃”也將在2018年全面升級，在本土化、全球化、數字化三大戰略方向上大幅推進：一方面結合天貓的城市化戰略深耕細作，扶植一批地域老字號和本土品牌;另一方面，天貓還將帶一批老字號揚帆出海，彰顯民族文化自信。與此同時，口碑也正式加入“天字號”計劃，和天貓一起助力老字號推進新零售變革，完成線上線下的數字化轉型。(推廣)

來源： 中國網    | 作者：    | 責編：李佩    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：13157110107