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雷諾F1新賽季合作夥伴鎖定天貓 新零售持續推動汽車産業變革
中國網    | 發佈時間:2018-02-20 15:29:33

   北京時間2月20日,雷諾宣佈天貓將成為其2018世界一級方程式錦標賽新賽季的合作夥伴。隨著天貓新零售的不斷深入,越來越多的汽車品牌拋來了“橄欖枝”。此前,沃爾沃宣佈全面加入天貓汽車無人販賣機計劃。

  除了天貓的logo將在雷諾新款2018賽車R.S. 18F1挑戰者車隊車頭顯著位置上展示外,雙方合作的更多細節將於今年3月正式公佈。

  中國作為雷諾集團的一個戰略市場,是公司新的中期計劃“推動未來”(Drive the Future)的重中之重。雷諾體育賽車總經理Cyril Abiteboul表示,雷諾集團重返一級方程式錦標賽(F1)的關鍵目標之一就是利用其全球平臺影響力,通過與天貓這樣的知名企業合作,提高雷諾品牌在中國的知名度和中國消費者對其的看法, 從4月份的中國大獎賽開始,在2018年全年繼續擴大影響力。

  F1作為與奧運會、足球世界盃並稱三大世界級賽事,對於此次天貓成為雷諾F1新賽季的合作夥伴,天貓汽車總經理俞巍表示,阿里巴巴目前是奧運會頂級贊助商,而天貓在中國的巨大影響力將幫助雷諾在中國更好地全面發展。同時阿里巴巴也將和雷諾展開更多新零售深度合作,後續將陸續公佈。

  有調查顯示,預計到2020年中國將成為奢侈品汽車的頂級市場,而網際網路在這些車輛“如何銷售以及向誰出售”方面扮演著更重要的角色。據麥肯錫公司稱,18至24歲的中國消費者中有23%正在網上購物。

  天貓上的年輕群體在購車上的數據也恰好印證了這一點。33秒350台進口Giulia Milano限量版汽車銷售一空,18秒100部瑪莎拉蒂levante售罄,這不僅刷新了豪華汽車品牌的在網上銷售的新記錄,也驅動越來越多的汽車品牌選擇在天貓首發新車。

  2017年12月,天貓汽車無人販賣機在中國首次落地,消費者只要在淘寶搜索“超級試駕”成功預約沃爾沃XC60,來到店內人臉識別機“刷臉”,自動彈出車鑰匙,無需店員,即可實現自助深度試駕三天的購車體驗,這種汽車新零售模式引發業界極大關注。美國科技媒體CNET稱,天貓汽車無人販賣機將革新中國汽車産業,直截了當的購車體驗將使消費者受益。

  據了解,自天貓無人汽車販賣機落地後,天貓汽車已陸續接到十幾家汽車品牌的合作意向,其中不乏賓士、保時捷等高端品牌。

  據業內資深人士分析,近兩年包括福特、沃爾沃、路虎、瑪莎拉蒂、阿爾法羅密歐在內的豪華汽車品牌與天貓的互動也日漸頻繁,特別是隨著天貓汽車新零售的深入開展,將構建出新一代汽車銷售生態,從而革新整個汽車行業的升級發展。

來源: 中國網    | 作者:    | 編輯: 李佩    


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