前段時間，江蘇省消費者權益保護委員會發佈的醬油産品比較試驗報告顯示，“兒童專用醬油”營養品質未必都優於普通醬油。數據顯示，120個醬油樣品中29個樣品存在不符合相應國家標準的情況，5款宣稱為“兒童專用醬油”的産品在營養元素等指標上與普通醬油有沒太大差異。

                                                                      
       消息一齣，社會譁然，家長們無不有一種上當受騙的感覺。兒童是家庭的寶貝、國家的未來，家長都希望孩子能夠健康成長。因此，家長在給兒童選購食品時都很關心品質、重視品質。現實中，一些商家往往盯上兒童這一特殊消費群體，將“賺孩子的錢”的行銷理念奉為圭臬，利用家長愛子心切的心理，打出所謂的“兒童專用”招牌推銷産品，這早已成為業內的公開秘密和通行做法。
       同樣的商品，只要加上“兒童專用”字樣就搖身一變、身價倍增。不明就裏的家長也是一味追捧，相互效倣，這導致“兒童專用”産品大行其道。商家和家長，一個願賣，一個願買，兩廂情願。可是事實上，我國除了奶粉等少數食品制定了嬰幼兒標準，其他的兒童食品和用品並沒有專門的標準，商家所謂“兒童專用”往往只是對成人用的東西進行了微小的改造，甚至只是換個包裝——印個卡通圖案、貼個動畫標貼。“新瓶裝舊酒，內容都一樣”，説穿了，這種以“兒童專用”為銷售噱頭的行為就是一種變相的欺騙行為，有關部門應該堅決叫停，消費者也應提高警惕、理性購買。
       倘若有良知的企業真是關心兒童健康，則應在産品品質上多下功夫，而不是在産品外觀包裝等方面動歪心思。企業應從兒童的角度出發，根據其身體特點、營養需要等方面潛心研究兒童食品，真正推出廣受兒童歡迎、令家長放心滿意的兒童專用産品，真正做到名副其實，以切實保障兒童身體健康和人身安全，促進兒童健康成長。只有這樣，才是企業對消費者負責的表現，也是企業社會擔當和責任意識的彰顯。進一步説，企業也可以給此類“兒童專用”食品專門制定企業標準，更可以申請專利保護。總之，企業讓“兒童專用”産品成為貨真價實的“特色産品”，名正言順地打出這一張亮麗的“特色牌”。
       任何事物均重在本質而不拘泥于形式。“兒童專用”産品也不例外，它貴在品質本身，而不在於花裏胡哨的外表。企業切莫拿“兒童專用”來忽悠消費者，消費者也要擦亮眼睛，不沉醉於廣告的忽悠，不迷惑于包裝的誘惑，學會識破一切商家的行銷噱頭，真正做一個理性、明智的消費者。

來源： 中國品質報    | 作者：李寧一    | 責編：蔣夢淑    審核：張淵

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