8月3日，電影《三生三世十里桃花》上映，首日票房突破1.7億元，成當天上座率最高的電影。8月4日，阿里巴巴影業集團舉行電影《三生三世十里桃花》衍生品發佈會，表示衍生品方面預估銷售更是高達3億元，同時並宣佈旗下整合開發業務板塊全面升級，推出全新品牌“授權寶”，賦能內容商業化産業，為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全産業鏈服務。

　　《三生三世十里桃花》無疑是當下阿裏影業集團擁有的最適合做這些衍生實驗的優質IP。“《三生三世十里桃花》有大量的粉絲，它的IP自帶流量。而電影的強大陣容和好萊塢的特效團隊，同樣具備強大吸引力。”授權寶負責人董方表示，授權寶對未來有清晰的定位，就是要做好IP的商業化運營，服務好品牌方和商家。“我們會通過與IP版權方和商家深入溝通，不斷優化我們的業務形態，以達到市場對我們的期望。”

　　根據規劃，阿裏影業未來將通過構建用戶觸達、商業化和內容産業化三大“新基礎設施”，賦能電影産業，推動産業升級。新到任的阿裏影業CEO樊路遠表示，中國電影的非票房收入市場正處於起步階段， IP版權方和品牌商家都非常看好國內衍生品的發展前景。

　　根據阿裏影業的規劃，授權寶將從現有幾大IP版權種類擴充至全娛樂産業，包括影視、遊戲、文學、網路影視、演唱會、綜藝、明星等多種品類。運用電商、內容生態的創新模式，推進娛樂産業的內容商業化能力。據悉，針對不同的IP(經典、熱門)類型，授權寶將通過大數據分析，選擇出對應的精準受眾人群，將IP內容滲透其中，通過商品授權、空間授權、行銷授權、商務贊助授權四種方式投放到市場。

　　阿裏影業在衍生品開發和銷售方面，近幾年實現了大跨步式的發展，合作商家由最初的幾十家擴充到600多家，覆蓋家居，智慧科技，數位3C，潮品，美粧，服飾，家紡等全品類。

　　2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元，今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等項目推出後大受歡迎，累計銷售金額預計突破5億元。

　　此外，娛樂聯盟將以附加增值服務職能亮相，致力泛娛樂宣發，滿足品牌的娛樂化行銷需求。作為連接IP版權方和商家的平臺，授權寶將聯動阿裏大文娛旗下的優酷馬鈴薯、阿裏文學、阿裏遊戲等優質資源，圍繞授權業務共同展開，以達到IP運營最大化。

　　“對於商家産出的衍生品，需要確保在投入市場之後的週期及生命力，需要更立體化的表現形式。不斷輸入可變現的市場資源，這些資源不僅是流量，還包括全鏈路的粉絲運營，IP生命週期的行銷通路等。”董方説。

來源： 中國網    | 作者：    | 責編：李斌    審核：張淵

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