第14屆中國國際動漫節即將在杭州濱江白馬湖動漫廣場舉行。為進一步提升動漫節的影響力，做好宣傳工作，前不久，市節展辦邀請了各界專家開啟了一場頭腦風暴，紛紛為動漫節出謀劃策。

　　動漫節宣傳專家座談會。

　　市委宣傳部部委、市文創辦（節展辦）常務副主任周曄表示：“中國國際動漫節是國家級的文化會展平臺，也是杭州文化的金字招牌。第14屆中國國際動漫節是在黨的十九大召開之後舉辦的第一屆動漫節，也是在改革開放四十週年大背景下舉辦的動漫節。同時，還是在網際網路飛速發展的時代背景下舉辦的動漫節。因此，做好第14屆中國國際動漫節宣傳工作很有意義。”

　　與會現場，各界大咖紛紛建言獻策，助力即將在杭州舉行的中國國際動漫節打造一場全媒體的動漫盛宴。

　　新華社浙江分社副總編方益波：動漫要講好中國故事

　　動漫遊戲産業發展到今天，已經不單是一種內容輸出，更是一種平臺的搭建和運營。然而，內容始終是支撐著動漫遊戲産業不斷前行的內核。

　　新華社浙江分社副總編方益波認為：“首先，要通過動漫節講好‘中國故事’，從內容到形式上都要創新，比如加入西湖風光、江南韻味等本地特色，注重技術和藝術、歷史和時尚的結合，做到‘形神兼具’。其次，要有歷史縱深感。今年是改革開放40週年，要體現當下的時代精神。動漫節要代表中國動漫，體現中國文化軟實力和文化自信，挖掘像《山水情》一樣與杭州有關的，中國經典、有影響力的作品。再則，動漫節要增加科技感，要有引領、有創新。”

　　中新社浙江分社副社長嚴格：動漫要體現出杭州的網際網路之都特色

　　中新社浙江分社副社長嚴格提出：“動漫節宣傳，要注重與網際網路的五大應用場景的融合，內容、視頻、電商、遊戲、社交五大方面。動漫宣傳要儘量和杭州的優勢網際網路産業相結合，比如電商特色,社交特色，像和淘寶合作的電商動漫化提升用戶體驗，比如在網際網路社交平臺，以動漫為底色的表情包文化影響力就非常大，動漫的‘杭州特色’應該是可以用動漫來改造傳統産業。”

　　鳳凰衛視中國大陸事務特別代表兼浙江公司總裁、鳳凰網浙江總編輯葛繼宏： 新媒體要致力於做優質內容

　　由於動漫的受眾廣泛，官微能夠發佈的內容還有很多。鳳凰衛視浙江公司總裁葛繼宏建議：“首先，官微要能夠寫出好文章、純幹貨，比如動漫産業新聞、第一手資訊發佈、高品質的評論文章，從而吸引更多的從業者的關注。此外，還可以在平臺上開設名家大咖的專欄、漫畫家的作品連載。再有，可以徵集粉絲珍藏的手辦等，建立網上動漫博物館，大家一起來曬寶，或者用H5測測你是動漫中的哪個角色等小遊戲，增強粉絲與官微的互動性。”

　　除此之外，葛繼宏還建議在官方公眾號上設立與商家合作、動漫交易平臺，提供招商引資、人才招聘的一系列資訊，“官微平臺可以增設遊戲區，扶持原創手遊。甚至可以開設VR區，讓沒能來到現場的動漫迷感受到動漫節的氛圍。”

　　市紀委宣傳部部長熊雄：國字打頭的官方微信具有權威性

　　在官方微信號的提升工作上，市紀委宣傳部部長熊雄認為：“一是增強公眾號的服務性。例如政策解讀、企業項目申報、合作資訊的發佈、授權産品的行銷、推廣，粉絲福利發放等都可以充實進去。二是增強互動性。利用小視頻、自拍等一些新手段，通過官方微信搞直播活動，或者徵文、徵集故事圖片等比賽，可以增強與粉絲們的互動性。三是增強策劃性，在以內容為王的新媒體時代，利用事件行銷是重要的傳播手段，因此對事件的策劃很重要。往屆動漫節期間，杭州有舉辦過動漫列車、動漫進校園等活動，這些事件的宣傳效果很好，在營造動漫節氛圍上起到了很不錯的作用。”

　　省委宣傳部新聞出版處副處長楊麗：官微要建立國際口碑，立足中國元素

　　在官方微信的內容拓展上，省委宣傳部新聞出版處副處長楊麗提出了幾個宣傳的大方向：“在資訊發佈上，官方微信要做到專業性、權威性、豐富性、均衡性兼具。作為國際動漫節，既要建立國際口碑，也要立足於中國元素、浙江元素、杭州元素，尤其是要扶持本地原創，著重推廣優秀的國産動漫作品。”而加強和新媒體的合作，也是提升動漫節宣傳的一個重要方向。“新媒體已經有一些爆款，動漫節的宣傳可以借助新媒體的平臺和資源，作為微信公眾號的一個衍生平臺。”

　　省新聞出版廣播影視審讀評議中心副主任王千鈞：鼓勵全民參與動漫節

　　一直以來，大家都覺得動漫是低齡和低幼的，中國國際動漫節要打破這一傳統概念。對此，省新聞出版廣播影視審讀評議中心副主任王千鈞提出：“動漫節的宣傳要增強參與性。動漫節的影響更多的是在學校，包括中小學和高校，因此要面向更多的人群，像‘杭馬’一樣成為全社會參與的活動。動漫節舉辦時間僅為6天，然而關於動漫的宣傳不能只停留在那幾天，要增加動漫節宣傳的熱度，形成全城參與的氛圍。”

　　隨著時代的改變，宣傳載體也在不斷更換。王千鈞認為，宣傳載體要適應時代需要，應該把宣傳重點向自媒體傾斜。同時，還要培養動漫人自己的宣傳隊，自媒體時代，人人都是記者，每個動漫人都能成為記者。

　　浙江大學傳媒與國際文化學院邵培仁：要讓動漫變得老少咸宜

　　浙江大學傳媒與國際文化學院教授、博導邵培仁認為，動漫節官微應當教育與推廣並重，以資訊傳播、知識分享、思想交流、技藝傳承為主。同時，在內容層次上，應當面向不同的年齡和階層，不要只針對青少年，要讓動漫變得老少咸宜，社會大眾都喜歡。

　　對於此次動漫節宣傳從傳統媒體向新媒體的轉型，邵教授指出了轉型的關鍵點：“過去傳統媒體的新聞生産是一次性的，而新媒體則可以多次生産、反覆生産，甚至舊資訊也可以打碎重組，進行二次創造，雜糅混搭成為新的生産方式，不僅資訊傳播的速度加快了，內容生産的速度也越來越快。因此動漫節官微必須適應新的變化和發展趨勢，新聞發佈必須跟上這個節奏，要充分調動各種元素，活用圖文、音頻、視頻等多種載體，一個也不落下。”

　　杭州市作協副主席、作家孫昌建：向前走也要回頭看

　　杭州市作協副主席、作家孫昌建則認為，在不斷前行的同時，回頭看也很重要。孫昌建提出：“動漫節宣傳可以以‘改革開放40週年’‘第十四屆中國國際動漫節’等為契機，不斷推出過往成果，重新包裝宣傳做成專題。”

　　同時，杭州還可以借助動漫節的品牌，打造動漫特色學校，讓動漫的小苗，種進每個孩子的心裏，讓熱愛動漫的孩子能進入專業的院校接受培育。

　　浙江大學教育學院教授、博士生導師劉正偉：抓住線下教育的契機

　　要讓杭産動漫可持續發展，動漫“苗子”的培養顯得尤為重要。浙江大學教育學院副院長、教授、博導劉正偉認為：“杭州的動漫遊戲産業，可以徵集杭州市中小學生的優秀動漫作品，在官微上推送展示。動漫節結束後，可以做一些短視頻，通過教育行政部門進行推送。”

　　二更總編輯王群力：打造全方位傳播矩陣

　　對於動漫官方微信平臺的建設，二更總編輯王群力站在專業媒體人的角度，提供了許多寶貴建議：首先，在微信平臺的宣傳內容上要有亮點、有創新。“內容上要著重展示動漫節的新亮點、新概念、新動作、新動向，實現高水準製作。形式上也要創新，有感染力，發佈有成果性、有沉澱的內容。”王群力認為，動漫節的新媒體宣傳要促進産業，“在動漫節以外的時期，公眾號要進行産業促進和動漫概念普及的宣傳，應當加大滲透，向動漫消費群體普及更多的動漫知識。要在動漫消費人群、動漫産業者、動漫參與者、動漫管理者這四者之間，形成互相關聯的動漫矩陣，讓所有與動漫相關的人都能參與其中。”

　　Google中國杭州區域經理李姿：借助國際網際網路平臺出海

　　Google中國杭州區域經理李姿對於做好動漫節國際宣傳提出了建議：“Google每天有70多億次的使用量，有海量大數據。中國國際動漫節的海外宣傳，可以在Youtube等海外社交平臺上進行宣傳。借助國際網際網路的渠道，廣泛傳播中國的優秀文化，Google可以幫助打造中國國漫出海品牌20強。”

　　淘寶動漫總經理孟祥元：官微要打通時間和空間的維度

　　在網際網路+的時代，動漫與網際網路企業的跨界合作，能夠將動漫節在時間和空間上進行延伸。動漫淘寶動漫總經理孟祥元説：“漫展的場景屬性會激發核心人群消費的成倍增長，因此動漫節展與線上平臺的打通是實現雙向用戶轉化效率提升的有效手段，例如淘寶已經實現和多個演出賽事活動落地的直播同步、線下限量周邊結合新零售産品的線上聯動、應用VR技術的粉絲見面會互動等等。線上漫展不僅可以拉伸單個城市活動的時間、空間價值，還可以起到將多個城市的同期活動共用聯動的作用，做到‘一城即多城、一展即多展’，避免漫展之間對於優質IP、名家的爭搶，同時讓全國的動漫愛好者都能以不同方式參與其中。”

　　省人社廳宣傳中心副主任童偉宏：動漫節品牌要持續提升

　　今年是中國國際動漫節舉辦的第14年，對一個處於上升期的品牌而言，怎樣讓品牌具有生命力，是浙江省人社廳宣傳中心副主任童偉宏關注的重點。

　　在他看來，像動漫節這樣的重大活動要成功，首先要考慮能否出思想，商業思想，能否引領行業風向標，是不是和地方經濟密切結合，還有品牌價值能否持續提升。同時，動漫節已經14歲了，如何在每年的宣傳中找出新的亮點，創造“新聞開路、話題開花、事件開炮”，做好宣傳統籌，做美宣傳平臺，將成為第十四屆中國國際動漫節宣傳需要突破的方向。

來源： 杭州日報    | 作者：丁嵐    | 責編：王思楊    審核：張淵

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