年初“車厘子自由”焦慮過後，“荔枝自由”的討論直奔熱搜。媒體調查發現，除了荔枝與去年上市時段同期相比漲了一倍左右，桃子、草莓、蘋果等其他水果都普遍出現了價格飆漲。

　　“果”然狠。市場和社會群體都在追究水果漲價的個中原因，一直追到了國家統計局對外回應的桌面上。5月15日，國家統計局新聞發言人表示，鮮菜鮮果價格上漲，明顯是受極端天氣等季節性因素的影響，這種季節性的短期衝擊不具有持續性，鮮菜鮮果價格上漲不會持續在高位。

　　話雖這麼説，但理不完全是這個理。相關調查顯示，氣候因素影響導致部分水果品類減産，確是客觀原因之一。以荔枝為例，廣東、廣西等荔枝産區由於受高溫、雨水天氣影響，有的果園去年收70萬斤，今年預期不到2000斤。拼多多相關負責人表示，受“倒春寒”影響，蘋果重要産地陜西渭南總體減産較大，今年3月的膜袋果價格比往年漲了3倍。

　　但是水果價格普遍飆漲，這只鍋不能讓老天爺一個人背。專家和媒體對於市場分析認為，進口水果的價格拉動，也是重要原因。農業農村部公佈的數據顯示，去年中國水果進口額增速高達34.5%，首次出現了出口小于進口的貿易逆差。

　　吃不起，自己種。與“果”然狠相對應的一個有趣的現象是，一款叫做“多多果園”的公益遊戲成為網友自立更生種果樹的熱門應用。這段時間，水果價格大漲，拼多多平臺上“多多果園”流量也跟著大漲。拼多多於去年5月上線的這款公益遊戲，有一項獨到的創新設計——用戶通過社交、互動的公益遊戲方式種植虛假果樹，果樹一旦成熟，多多果園就會免費給用戶送出真實的水果。去年下半年，多多果園每天送出的水果超過100萬斤。一邊是買不起、吃不起，一邊是免費的水果送到府，這樣的公益，誰都願幹。正因此，目前這款公益遊戲應用，比年初猛漲了1100萬日活用戶。

　　創新在平臺，功夫在台下。拼多多在全國水果市場價格飆漲的時間段打出遠遠低於市場的“價格逆差”，並且如此大方“送得起”，打的不是價格戰，而是背後下了一盤公益創新的大棋局。拼多多平臺上，水果與消費者的距離，是邊下單、邊採摘、邊發貨的同步距離，傳統市場與電商模式中存在的冷凍、代辦、批發、超市等中間環節，在拼多多平臺上被極度壓縮。這是從最大限度讓利“兩端”——果家、消費者的平臺公益特性來審視的。

　　從資訊鏈模式的公益特性來看，拼多多通過對4億多消費者數據的資訊分析，將採購單量、品類需求、區域喜好等消費數據資訊直達産地，農民可以提前按需種植、備貨、發貨，實現了從枝頭到舌尖的資訊通暢，從而起到了集約化的種植與消費，減少了果農的盲目性。所謂大數據賦能，講的就是這個境界。

　　“果”然狠，是市場的問題，也是民生問題、社會問題。拼多多作為新電商，在傳統的路徑上“殺”出一條新路，不是靠憑空拍腦袋的“逆向思維”，而是靠著公益誠意的用心到位。誠然，水果的價格問題一定程度上是受天氣的影響問題，但是謀事在人，成事在天。這個天，則不只是天氣，還有公益驅動下的科技創新如何更好地解決市場問題、民生問題、社會問題的天職。把這個“天”扛起來，，謀事者就不會是光謀平臺自己得到了什麼，而是要謀別人得到了什麼。這個別人，對於拼多多來説，一是果農，二是消費者。這次的“水果自由”一“役”，拼多多拼對了，拼贏了。

　　“多多果園”是“水果自由”焦慮氣氛大背景下的一道亮麗的公益風景、創新風景。這樣的果園多多益善。化解市場焦慮、消費焦慮，平臺的公益，善莫於是。

來源： 中國網    | 作者：陳如是    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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