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潮評社 | 《復聯4》預售創紀錄，別讓天價影票奪走觀影熱情

發佈時間：2019-04-19 15:46:06

　　漫威超級英雄系列影片一直備受觀眾關注。近期，《復仇者聯盟4：終局之戰》宣佈定檔，未映先“火”，儘管只是在各大售票平臺上預售，但截至16日下午，預售票房已超３億元，國內影院與票務平臺之間的“搶座”硬仗也悄然打響，場面堪比“春運”，一票難求的情況在不少首映場均有出現。（4月16日 21世紀經濟報道）

　　開挂的預售成績，讓票價爭議愈發顯目，不少預售票價高得令人咋舌。《復聯4》在24日零點場和首映當天的全國平均票價分別是65.6元和54.9元，此時一般電影全國平均票價都在30-40元之間。而IMAX等特殊廳位，更是均價280元；混亂之中不乏渾水摸魚之輩，有些影院IMAX甚至推出“皇帝座”，座位排次最優，每家影城僅50席，價格竟高達463元。

　　《復聯4》票價如此之高，最直觀的原因是由於其3小時片長，時長與內容容量遠超一般電影，為了保障票房，排片上産生的壓縮，勢必會在票價上進行補充。其次從觀影效果來看，首映場觀影氣氛絕佳，票價自然略高。最關鍵的原因還在於《復聯4》本身的大片屬性與結局效應。對於觀眾而言，這將電影推向了極致。

　　影院是營利性場所，鋻於該片的片長時間，為保證票房收益，適度漲價無可非議，但並不意味著可以此為由，漫天開價。從電影行業的分賬模式看，票房的40.75%由影院等渠道終端佔據，票價虛高與拿走鉅額票房收益的影院脫不了干系。

　　值得注意的是，天價影票不是個別影院所為，多地多家皆然如此。此次調價已然超出商業規則範疇的正常漲價，票價虛高有哄抬炒作的嫌疑。倘若天價影票有組織有預謀，則坐實了影院剝奪觀眾選擇自由，涉嫌壟斷的“罪名”，監管部門有必要介入調查，維護消費者的合法權益以及健康的市場秩序。

　　類似席開50位，不按先來後到，只要願意多花錢即可享受特殊待遇的“皇帝座”，也讓很多觀眾不敢茍同。倘若這次開了先河，往後看電影是否要區分上中下座？票價按區域劃分？該行為無疑是把市場經濟中的趨利性放大，長此以往將形成競價消費之風，理應規範剎止。

　　2018年，“票補時代”宣告終結，電影定價權重新回歸至各大影院經理手中。大多數時候，院線與片方協商最低票價，然後根據市場定價，但均無制定上限。這也是為何會出現春節檔及此次《復聯4》預售票價遠超日常水準，不能簡單歸類于市場正常調整的情況。這對中國電影市場的未來發展，無疑是不利的。

　　面對高片長、高人氣的影片，不能任由影院為所欲為，讓天價影票肆意打擊觀眾的觀影熱情和電影票自由。一場電影值不值得購票入場，觀眾心中自有答案。在市場經濟特別是消費選擇日益豐富的話語背景下，無度漲價勢必引起觀眾逆反心理，而瘋狂“割韭菜”的行為，侵犯觀眾權益，嚴重透支觀眾信任，終將自食惡果。當天價影票一而再、再而三齣現時，觀眾恐也不吃這一套了。

來源：中國網 | 作者：孔德淇 | 責編：俞舒珺審核：張淵

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