阿裏打假，從被批評者、到全球行業領導者，從被國際名牌企業追著罵、到主動追著假冒偽劣往死裏打，阿裏在知産保護方面的“標簽”被改換，改變的不是單一的企業角色，而是中國網際網路乃至中國知産保護的國際形象。正因此，國際社會認為，這次全球奢侈品品牌聯盟在“法律峰會”上公認阿裏的努力與貢獻，某種意義上可以視作中國繼高鐵技術、移動支付成為世界公認的“黃金標準”之後，中國在全球範圍內為數字經濟時代的智慧財産權保護，建立了第三個“黃金標準”。
國際奢侈品法律聯盟主席Frederick Mostert（左），與代表阿裏領取“知産保護科技創新獎”的阿里巴巴副總裁、國際智慧財産權保護負責人Matthew Bassiur（右）
日前，在倫敦召開的全球奢侈品“法律峰會”上，中國企業阿里巴巴獲評國際“知産保護和科技創新獎”。包括LV、Gucci、CHANEL等全球300余頂尖奢侈品品牌高管一改往日面孔，齊齊點讚阿裏智慧財産權保護團隊使用網際網路技術和多方共治的策略，在全球範圍內為解決線上智慧財産權侵權問題，貢獻了新的“黃金標準”。
沒錯，這些正是前些年對於阿裏、對於中國網際網路企業、乃至對於中國知産保護環境罵得最兇、損得最狠的國際頂級奢侈品企業。因此這聲讚、這個獎，對於阿裏來説，比黃金更珍貴。阿裏不缺“金”，卻不能承受國際奢侈品企業對於中國網際網路平臺抱團圍觀時的“眾口鑠金”。
從群起圍攻的指責與謾罵，到集體點讚的褒獎與叫好，全球奢侈品品牌聯盟組織封給阿裏的“黃金標準”，莫如説是黑標與金標的“標簽”撤換。此中的心態可能也有複雜之處，但是對阿裏這些年不遺餘力的打假與成果、對於中國智慧財産權保護日益改善的環境肯定，卻是由衷的。
這是對阿裏的肯定，更是對中國智慧財産權保護的點讚。阿里巴巴20年，創新的風範有口皆碑，但是揮不盡、斬不斷的假冒偽劣所帶來的國際批評與質疑聲音，也是如影相隨，不絕於耳。整個的中國網際網路企業平臺，何不如此。阿裏2015年底建立智慧財産權保護平臺，此後更是向全社會發出了“像治理酒駕一樣打擊假冒偽劣”，斥鉅資打造平臺打假新科技，主動與全國31個省份公安機關建立線下打假合作，從平臺自凈一直追溯到制假源頭，已經構成了假冒偽劣難以遁逃的、集科技與法治、平臺與社會于一體的知産保護體系。國際奢侈品品牌聯盟，直接看到了中國網際網路企業的誠意與努力，也感受到了自身的受益。
然而對於阿裏來説，打假如同斷腕，而這番嫉“假”如仇的趕盡殺絕，不是為了討誰的好，而是討一個中國口碑。阿裏平臺在國際形象上實現了逆襲，也改變了國際社會對於整個中國網際網路企業、中國對於智慧財産權保護的看法。此中阿裏具有引領國際水準的“黃金標準”，起了重要作用。
如今的淘寶直播平臺上，每天估計有6萬場直播。即便“主播”們用暗語售賣一款帶有諸如Gucci標誌的假冒手提包，直播的畫面便“存活”不會超過20秒。直到頁面被關、店舖被關停，“主播”都沒時間弄明白髮生了什麼事情。
這就是被全球300多家奢侈品品牌高管稱之為新“黃金標準”的阿裏打假核心繫統——知産保護科技大腦。這項擁有語義情感分析、商家全景視圖、商品大腦、假冒甄別模型等12項專為打假研發的技術，已經涵蓋了阿裏平臺完整的交易鏈路。其效果，相當於在3萬多場春晚裏，能夠快速找到主持人打錯的一個領結。
其實打假的科技不是決定的因素。包括中國一些大型網際網路企業在內，全球很多企業平臺都能抵達這個境界。因此起決定作用的不是技術，而是“打真假、真打假”的態度與決心。也因此，阿裏集團首席平臺治理官鄭俊芳在阿裏獲得國際性的“知産保護和科技創新獎”之後公開表示，阿裏願意分享打假技術，十多年來社會一同打假的成果來之不易，這是執法機關、品牌權利人、消費者、平臺一起努力的結果。
阿裏打假，從被批評者、到全球行業領導者，從被國際名牌企業追著罵、到主動追著假冒偽劣往死裏打，阿裏在知産保護方面的“標簽”被改換，改變的不是單一的企業角色，而是中國網際網路乃至中國知産保護的國際形象。正因此，國際社會認為，這次全球奢侈品品牌聯盟在“法律峰會”上公認阿裏的努力與貢獻，某種意義上可以視作中國繼高鐵技術、移動支付成為世界公認的“黃金標準”之後，中國在全球範圍內為數字經濟時代的智慧財産權保護，建立了第三個“黃金標準”。
精誠所致，金石為開。打假是世界性難題，但是中國在知産保護上展現的“精誠”，已經讓這個世界性難題的“金石”、讓曾經詬病指責中國的國際社會開了點讚的“金口”。這一步，來之不易，中國網際網路企業當集體參與，共同堅守。
來源： 浙江新聞客戶端 | 作者：劉雪松 | 責編：俞舒珺 審核：張淵
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