時間：2017年8月8日 嘉賓：中國網總編輯 王曉輝

　　中國訪談，世界對話，歡迎您的收看。日前，第五屆對外傳播理論研討會在煙臺召開，本屆研討會的主題是“講好中國故事，傳播好中國聲音”。中國網總編輯王曉輝在接受採訪時，就對外傳播和講好中國故事的實踐發表了自己的看法。

　　中國網：王主任您好，感謝您接受我們的採訪。我們現在談論講好中國故事，我們知道您現在自己也在做一檔英文時事評論類的節目，叫做《中國3分鐘》，那麼在您的實踐當中，您覺得我們要講好中國哪些方面的故事呢？

　　王曉輝：《中國3分鐘》欄目應該是我們講好中國故事在海外社交媒體上的實踐。具體講哪些方面的故事呢？我認為有幾個要點。首先，要瞄準受眾，針對國際熱點；第二，講好中國發展的故事；第三，通過系列講述中國的優秀的傳統文化，讓國外的受眾了解中國。所以概括地説，要直面熱點話題，講好我們自己的故事。

　　中國改革開放三四十年的發展，這五年砥礪前行，有很多感人的故事可以講。再就是我們中國這些年來積極參與全球治理，不斷地融入國際社會，取得了很大的成績，包括我們的“一帶一路”倡議，這都是我們講中國故事的話題。

　　中國網：您説的第一點，是指跟中國相關的熱點嗎？

　　王曉輝：對，跟中國有關的熱點話題，比如説南海仲裁案，比如説釣魚島的問題，這都是跟中國相關的熱點話題，我們一定要講好。另外，有很多突發事件，可能和中國有關，外國需要了解中國的立場。還有一個，在這些事件的報道中，有可能西方的媒體或者是其他的媒體對我們的報道有偏頗，有失實的地方，《中國3分鐘》也有責任做出自己的判斷和報道。

　　中國網：講好中國故事，傳播好中國聲音，對於媒體來説，是不是意味著我們在內容上、手段上包括理念上要和過去相比有所創新呢？

　　王曉輝：應該説《中國3分鐘》這個欄目，從內容、手段和理念上都有一定的創新。首先一個説內容，我們在內容上主要是針對境外社交媒體，那麼就是用短視頻的方式關注中國的熱點，關注中國的文化，再就是及時回應國際社會對中國的關切，這是它的內容。我把節目的英文名字起成“China Mosaic”，就是“中國的馬賽克”，希望用一個一個小的馬賽克拼接成一個完整的中國的形象。

　　手段上，就是説用英文、用短視頻的方式，由一個主持人配短視頻的資料呈現給所有的受眾。

　　再一個，從渠道上也是一種創新，這個節目主要是為海外社交媒體量身訂作的，時長大約是在三分鐘之內，用英文傳播起來也方便，主要的用戶都是海外社交媒體（的用戶），確切地説我們大部分都是在Facebook上傳播的。

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　　中國網總編輯 王曉輝 攝影/董寧

　　中國網：其實有時候我們也在思考，中國的媒體做了這麼多的節目，做了這麼多的報道，那在海外究竟有多少人在聽，有多少人聽進去了呢？

　　王曉輝：講社交媒體的效果就要從數字上來分析。《中國3分鐘》欄目創辦兩年來，我們總共做了117期節目（截至2017年8月4日，共119期），都是在境外社交媒體發佈，總的閱讀量已經超過了2.27億，總視頻播放量也超過了1700萬，互動量也有1300萬之多。那麼這個互動量也很説明問題的，就是從閱讀到視頻播放，一直到互動量都説明瞭這個欄目是受海外社交媒體用戶關注的。有很多觀眾在轉發、點讚、反饋，反饋的時候留言的品質趨高，應該説取得了良好的效果。

　　從數字分析上來看，我們剛開始做的時候，每一期也就是十幾萬的閱讀，幾千的播放，到今天經常單期節目就有上千萬的閱讀，上百萬的播放量和幾十萬的互動量，這也説明這個欄目在逐漸成長，被海外社交媒體用戶接受。以今年2017年5月、6月兩個月為例，比較2016年的5月、6月，同期它的互動量增長了7倍。

　　中國網：通過您的實踐，您覺得對外傳播工作當中有哪些難點呢？

　　王主任：我在工作實踐中，感覺“知己知彼”是我們做對外傳播所面臨的一個難點。首先一個，我們要講什麼呢？我們一廂情願的要講中國的美食、中國的風光，但是是不是海外的受眾就希望看到這一些，聽到這一些呢？這是我們需要調研的問題。永遠要講別人關注的話題，他喜歡或者是能夠接受的話題，然後再去用人家能夠接受的方式，能夠聽得懂的語言去講。

　　中國網：是不是有的時候覺得，我們想傳播的東西和他們真正感興趣的東西是有不同的？

　　王曉輝：有的時候會有這種脫節現象，所以我們在做這個節目的時候，比如我們介紹中國的傳統文化，我儘量不做這種直白的誇耀，這種很生硬的去讚揚的方式。比如説，我們做AlphaGo打敗李世石這一期的時候，其實我們主要的是以這個新聞作為由頭、作為引子，去介紹中國的圍棋，黑白代表陰陽、四千年的歷史、圓子方盤代表天圓地方，實際上是介紹了中國古人對世界、對自然、對社會的一種觀察和理解，也就是中國人的人生哲學。

　　中國網：我們知道您以前是做翻譯出身，可以説也是一直在從事對外傳播相關工作，您一路看來，您覺得中國的對外傳播工作發生了哪些變化呢？

　　王曉輝：一直在變化當中，其實對外傳播工作從來就沒有停止過，從唐僧取經的時候，對外傳播工作就已經開始了。但是我覺得最近這幾年，中國的對外傳播工作確實是取得了長足的進展，這不僅在於我們傳播的資訊量大小的問題，更主要的是我們更有針對性，我們更有自信，更知道怎麼去講中國的故事。習近平主席講，講述中國故事是一個最好的傳播方式。我們講人的故事，它就能夠引起共鳴，它就有溫度，能感人，這是中國對外傳播上的一個大的進步。

　　再一個就是中國日益走向世界舞臺的中央，社會經濟取得了巨大的發展，我們已經成為世界第二大經濟體，我們在介紹中國、講述中國的時候，就有了更多的資源和故事。以前我們講中國的傳統文化，五千年的悠久歷史，這當然是我們取之不盡，用之不竭的資源，但今天我們還可以講自己的大飛機、講自己的蛟龍探海，天宮二號上天，我們有更多的故事可以講述一個完整的中國。

　　中國網：好，謝謝您接受採訪。

　　（本期人員——作者/文字：孫婉露；攝像/後期：劉凱）

來源： 中國網    | 作者：    | 責編：胡金    審核：張淵

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