搶抓文旅融合熱潮下的運河城鎮發展機遇

大運河是中國古代創造的一項偉大工程，是世界上距離最長、規模最大的運河，這條以人工之力開鑿的水系，貫通南北，溝通起了華夏大地上的龐大水網，打破了地域的界線，成為中國南北經濟與文化的命脈。兩千五百年光陰流逝，“沉睡”已久的大運河以“文化名片”的面貌新生，在大運河的大發展之際，沿線的文旅、歷史被再次“煥活”。

在當前文旅融合背景下，我國的文旅産業鏈還在成長，文旅産業還沒有像工業那樣形成成熟體系，各細分跑道上的優秀企業不多，所以我們談資源多，談産品少。在以往文旅開發項目中，開發運營者常因內容挖掘太淺、形態確定太早、運營介入太晚、消費分析太少、政府企業太遠等因素而“入坑”。如何促進大運河文化旅遊産業相關領域的交流和跨界合作？這對運河城鎮文旅産業的開發運營來説，既是挑戰，也是機遇。

在運河城鎮文旅産業開發運營上，要以項目帶動文旅産業發展。要深潛大運河中心，比如以“賽艇項目+運動社交+教育培訓+國際交流”等具體項目為抓手，積極謀劃包裝一批項目，從而實現文旅項目開發社會效益和經濟效益的“兩全其美”。同時，運河城鎮要以基金為抓手，融合運河沿岸城鎮與項目方、投資方、建設方和運營方等各方特色優勢資源，以金融之力激活文化之源，引領文旅産業創新發展，實現資源共用、平等合作、互利共贏，共同探索大運河文旅産業融合發展的新模式、新途徑。

在運河城鎮的開發運營上，要聚力關鍵點。首先在策劃運營上，要把握小鎮文旅這一重點，不只是新建，更在於提升。其次，在內容生産上，要建立“文旅體學商”新業態，如用科技、融合、時尚觸發生活新業態。再次，在水上旅遊的運營上，可以開發運河遊船、水上特色産品、深潛賽艇等新的旅遊産品，真正活化運河城鎮的新形態，實現運河文化的精彩延續。