亞洲品牌大會于9月24日在香港召開。主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)在會上發佈了2025年(第二十屆)《亞洲品牌500強》年度報告, 共有20個國家和地區的超級品牌入選。豐田、國家電網、三星名列前三，佔據榜單前十名的還有海爾、中國工商銀行、本田、中國人壽、新力、騰訊和華為。中國、日本和南韓是入選品牌最多的三個國家。

《亞洲品牌500強》(The Asia's 500 Most Influential Brands)的評判標準是品牌的亞洲影響力。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve WOOLGAR)分析，評價亞洲品牌影響力( Asian Brand Influence)的基本指標包括市場佔有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。其中，衡量品牌忠誠度以我信品牌(iTrust Rating)的評級數據為參考，衡量亞洲領導力特別是ESG評分時，以超級財經(Super Finance)的ESG數據庫為參考。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計217個，佔整個亞洲品牌500強的43.40%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有178個；日本有129個品牌入選，位居第二；位居第三的是南韓，入選45個品牌。沃格教授認為，亞洲擁有48.6億人口，約佔世界人口的60%。但在亞洲市場，最值得關注的還是中國而不是印度，外國品牌投資中國比投資印度能獲得更多的回報，因為中國擁有更為強大的基礎設施、龐大的中産階層以及完善的供應鏈系統。〔見附表二〕

近年來，全球消費趨勢和行業發展格局出現了很大的變化。與去年相比，金融、汽車、零售等行業入選數量有所上升；資訊技術、傳媒、食品飲料等行業數量則出現不同程度的下降。本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、資訊技術、食品飲料、電子電器等在內的40個行業的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業，共有71個品牌入選。位居第二到第五的行業分別是資訊技術(49個)、傳媒(44個)、食品飲料(41個)、汽車(28個)。其中表現出色的中國品牌有國家電網、海爾、五糧液、中國南方電網、青島啤酒、長虹、通威、波司登、飛鶴、中聯重科、九牧、金龍、鄂爾多斯、雙星輪胎、燕京、協鑫等。

今年的“亞洲品牌大會”主題是“全球關稅壁壘背景下，亞洲品牌如何利用人工智慧實施行銷戰略”。來自哈佛大學商學院工商管理榮譽教授約翰·戴騰博士(Prof. John DEIGHTON)認為，亞洲品牌應對美國保護主義政策沒有單一的方式。主要得把握三個維度。第一，亞洲品牌應當迅速發揮自身在創作者和意見領袖合作方面的能力，並將品牌個性與創作者團隊相匹配，以實現品牌在行銷漏斗頂層的傳播。第二，利用零售一體化的力量，打造直達消費者的分銷渠道和數據庫行銷。第三，品牌應運用人工智慧（AI）進行市場細分與目標定位，以推動漏斗下層行銷資訊與消費者購買意願的匹配。

來自加州大學伯克利分校行銷戰略學教授米格爾•維拉斯•博阿斯博士（Prof. J.Miguel BOAS）認為，隨著技術能力的演進，企業面臨著如何闡明不斷變化的價值主張，以及如何識別新興市場機遇的行銷挑戰。譬如，大型語言模型(LLM)可助力企業更高效地開展市場調研並構建感知圖譜，其運作方式與傳統方法相近。但需謹慎驗證結果有效性，更應著眼于增強人類主導的市場調研而非取代人類工作。

參與發佈會的香港大學經管學院行銷學教授薩拉·金博士(Dr. Sara KIM)認為，亞洲品牌在全球關稅壁壘下，可以通過提升生産管理來降低成本和庫存風險，實施敏捷供應鏈策略。通過與本土製造商合作，品牌既能促進當地經濟發展，又能提升生産效率。牛津大學行銷學榮譽教授、世界品牌實驗室學術委員會主席斯蒂芬·沃格博士(Dr. Steve Woolgar)認為，全球貿易環境正面臨前所未有的不確定性，特別是2025年美國對亞洲進口商品徵收的高關稅。這導致亞洲品牌出口成本上升、市場準入受限。亞洲出口導向型增長模式面臨壓力，但也催生了創新機遇。人工智慧正在成為重塑全球商業格局的底層力量。從産品研發、供應鏈管理到市場洞察與客戶交互，AI已經不再只是技術工具，而是直接決定企業競爭力的核心引擎。

世界經理人集團和世界品牌實驗室創始人、牛津大學丁海森博士(Dr. Haisen DING)認為，技術變革正加速重塑全球品牌競爭格局，亞洲品牌正受到貿易關稅的嚴峻挑戰。這時候，亞洲品牌改被動為主動，利用區塊鏈和AI驅動的數字追溯系統，確保供應鏈透明，減少“原産地欺詐”風險，從而維持市場準入。此外，面對關稅導致的出口價格上漲，亞洲品牌可以投資AI和自動化，實現高效生産和個性化定制，彌補價格劣勢，轉向高附加值市場。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬於世界領先的數字技術和戰略諮詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創建並擔任首任主席，現任主席為牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、康橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資産評估的重要依據。《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發佈一次。