中國網/中國發展門戶網訊 5月9日，在“510中國品牌日•能源産業品牌宣傳周暨能源産業品牌建設年會（2025）”（以下簡稱“中國能源品牌周”）舉辦的“新時代背景下的區域能源高品質發展與品牌塑造研討會”專題會上，中國能源研究會品牌分會發佈了《中國能源産業品牌發展報告》（以下簡稱《能源品牌發展報告》）。

會上，中國能源研究會品牌分會副主任兼秘書長牟思南詳細介紹了《能源品牌發展報告》的編寫背景、核心內容、品牌建設情況、品牌發展成果和機遇展望。 

牟思南講到，國際發展環境和國內政策形勢雙輪驅動下，我國能源産業品牌發展呈現了諸多發展態勢。國際上，全球能源轉型加速、貿易環境複雜多變、國際輿論環境“西強東弱”、技術加速數字化等影響，我國能源企業面臨調整品牌定位、強化品牌韌性、推進品牌國際化、強化技術賦能等挑戰。國內，能源企業響應國家“雙碳”政策，塑造綠色發展企業品牌形象；央企品牌引領行動，為能源央企品牌建設提供政策指引；“三大倡議”，為能源品牌國際化指明路徑等等，為我國能源品牌建設指明瞭方向。

《能源品牌發展報告》共八大篇章，16余萬字，核心內容涵蓋了國內國外能源産業發展風向、我國能源産業品牌建設舉措、7大能源強省區域品牌建設經驗、能源企業品牌建設指數研究、10家能源頭部企業品牌實戰策略和10個能源行業品牌案例、能源企業品牌建設創新路徑，為能源品牌建設提供參考。

報告發現，能源行業的品牌建設存在品牌意識不強、品牌保護力不足、傳播手段單一、重品質輕品牌等現象。牟思楠建議：將品牌建設納入企業發展戰略，推動品牌建設與企業業務發展相融合；增強品牌智慧財産權與輿情管理能力，提升品牌保護力；提升企業自主創新能力，實現綠色低碳高品質發展；構建多元化傳播模式，重視能源品牌建設類的活動，加強品牌國際化傳播，推動中國能源品牌在全球範圍內的影響力與競爭力。當前，能源産業需求和國內外環境發展為能源品牌建設提供了強大的發展動能，品牌已成為全球經濟和科技競爭的制高點。在這樣的機遇下，能源企業要高度重視品牌建設，在全球能源變革浪潮中搶佔發展先機，推動能源産業高品質發展與國家品牌戰略協同共進。