中國網/中國發展門戶網訊 日前，中國連鎖經營協會發佈《2024年中國購物中心（含奧萊）行業情況概覽》。其中包括41個購物中心（含奧萊）企業的113個樣本項目。樣本項目中購物中心類型包含：都市型33個、區域型34個、社區型22個、奧特萊斯20個、便民型1個、主題型2個和文旅型1個。

中國連鎖經營協會供圖

超七成項目全年銷售總額增長，超兩成不同程度下降。《概覽》顯示，以持平線為基準，在持平線以上的82個樣本項目2024年全年銷售額同比增長，佔比73%。24個樣本項目全年銷售總額出現下降趨勢，佔比21%。過半數的樣本項目全年線上銷售呈現上升趨勢，線上、線下全渠道佈局並創新行銷仍是企業增加銷售機會的有效策略。

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《概覽》顯示，2024年全年客流總量整體增長趨勢明顯，15個樣本項目實現了20%的客流量年增長，23個樣本項目實現了10%-20%的全年客流總量同比增長，佔比超兩成。

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近三成比例的樣本項目在2025年最關注的3個發展問題依次為：消費者運營與維護、品牌招商與調整以及深度運營與行銷創新。《概覽》表明，客單價與提袋率表現的不穩定，把握消費者心智、深挖消費者需求是關鍵。租賃問詢活躍度增降差異大，增加了招商工作的不穩定性，企業及項目積極參加各類對接洽談活動是促進品牌招商穩定性、獲取品牌資源的最有效途徑之一。