【專家點評】

作者：張曉敏（北京市發展改革政策研究中心副所長）包穎（北京市經濟社會發展研究院助理研究員）

習近平總書記指出：“旅遊是綜合性産業，是拉動經濟發展的重要動力。”入境遊作為國家旅遊競爭力的重要組成部分，有助於推動旅遊全産業鏈恢復發展，對於促進國內消費、增加就業具有重要意義。當前，我國入境遊處於復蘇階段，從3月14日開始，我國對瑞士等國家持普通護照人員試行免簽政策，免簽國“朋友圈”持續擴容；文旅部積極出臺“入境旅遊促進計劃”，多舉措合力提振入境遊。

傳統入境遊更加重視以觀光、度假和娛樂為主的旅遊，而以演藝、賽事、展會、商務考察等為代表的商務類入境也是入境遊的重要組成部分，可成為促進入境遊的重要抓手。加強商務類入境遊，以“演、賽、展、學、醫”為突破口，聚焦重點領域、重點地區、重點方式，促進入境遊擴容提質增效。

以高水準、多樣化的文化演藝“引客”。通過積極邀請具有國際影響力、了解外國觀眾喜好和本土文化特色的優秀藝術家、指揮家和國際知名藝術團體來華開展演出，恢復演藝團體入境遊。大力引進受年輕人跨國追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會等，通過劇目引進、定制創作、聯合開發等方式打造一批沉浸式演出精品劇作，吸引近距離國家觀眾來賞演。擴大戲劇、雜技、武術等本土傳統文化劇目演出，加快恢復“演藝+展覽”“演藝+文化交流”等文明互鑒交流活動，使遊客願意來、留得住。

以國際化、專業化、市場化的國際賽事“吸客”。體育賽事帶動入境遊，包含國際賽事組織方、運動員來華比賽和運動員的“粉絲”來華觀賽。以網球、馬拉松、馬術等帶動效應好，足球、籃球、排球等有廣泛群眾基礎，以及電子競技、滑板等增長潛力大的國際賽事為重點，擴大國際賽事舉辦種類，促進入境遊。自主設立面向世界範圍的慈善賽品牌，提高企業專業化、國際化運營能力，以“賽事+”跨界帶動企業家和投資商等國際友人來華。引導企業提高專業化、國際化運營能力，提高國際參賽運動員和國際觀眾比重。依託體育對外交流平臺，以豐富的體育活動促進國際體育愛好者來華遊玩。

以品牌化、國際化的會展活動“招商”。會展帶動入境遊，包含國際展商參展、吸引國際專業觀眾觀展以及吸引國際普通觀眾觀展三種方式。通過加強與國際商協會對接，恢復歐美國家展商參展。做好語言翻譯等配套服務，再增加一批“一帶一路”共建國家的展商。積極舉辦汽車展、鏈博會等展會，主動參加歐美等國的電子消費、旅遊展等展會，恢復和擴大一批國際專業買家。積極謀劃全國入境商大會及論壇，邀請國內外客源地旅遊企業，以論壇活動和大會為契機儲備入境遊客。

以高品質、多層次的培訓留學行動“蓄客”。學習培訓入境遊，包括來華尋求學術合作、培訓、科研交流的短時間居住客群，也包含來華留學的旅居型客群。通過恢複國際短期學術交流和培訓活動，特別是支援對外合作交流多的院校加快恢復參訪、文化體驗、中醫培訓等國際交流活動，促進一批科研工作者、學生來華。通過在外華人、校友等多方面渠道，以中醫、漢語言等專業為重點，擴大海外留學生數量。

以特色化、鏈條化的中醫藥産業“引人”。中醫藥入境遊包含中醫藥的科研、教育、康養、醫療、文化體驗、産業投資等全鏈條的入境，是撬動入境遊的重要抓手。下一步以東亞、東南亞國家為重點，打造內容豐富的中醫藥康養旅遊線路，恢復和擴大一批中醫藥康養文化體驗遊客。恢復和擴大中醫藥溝通合作的國際化網路，促進有關中醫藥科研、求學、投資等方面的國際友人來華。舉辦中醫藥的國際性大會，進一步恢復和拓寬中醫科研合作。

推動入境遊全面復蘇策略，不僅是對當前旅遊市場復蘇的積極響應，更是對未來旅遊業高品質發展的長遠佈局。通過聚焦這些重點領域，我們能夠有效地吸引國際遊客，促進旅遊産業的多樣化發展，為國內外遊客提供更為豐富、深入的旅遊體驗。

項目團隊：光明日報記者 尚文超、顏維琦、吳春燕、唐一歌、高平、王瀟、董城

《光明日報》（2024年05月17日 07版）