在哈爾濱爆火出圈後,各地文旅部門紛紛坐不住了,陸續下場花式整活,從狂發視頻到邀請明星站臺,從送遊客鑽石到聽勸寵粉,文旅賬號集體“發瘋”爭做“卷王”成為網際網路一景。

2024年開年最卷的行業,為什麼是文旅?

各地文旅大整活,一地漲粉百萬

回顧2023年,不管是淄博燒烤還是村超、天津大爺跳水,這些文旅熱點的出現都相隔一定時間。到了2024年,從哈爾濱出圈到各地文旅花式整活,時間才過去半個月。

半個月時間,哈爾濱從重要的老工業基地,變成了熱情大方寵遊客的“爾濱”,老牌旅遊城市翻紅,中央大街人氣爆棚,“索菲亞公主”火爆全網,冰雪大世界萬人“蹦迪”上熱搜。

文旅持續升溫,各地文旅部門也都坐不住了。河南文旅搞題海戰術,卷上熱搜;山東文旅土味視頻出圈,“一看一個不吱聲”;河北文旅自稱“卷王”,主打一個聽勸;《我姓石》原作者2天幫各地文旅喊麥上百條,麥克風都冒煙了……

先是“山河四省”瘋狂輸出,其他各地陸續加入,不僅發自然風景、人文風情,還邀請明星來站臺,趙麗穎、王一博、易烊千璽、肖戰、劉濤等紛紛為家鄉喊話。

在這波熱潮中,各地文旅賬號上了大分,“00後”式輕鬆活潑、互動強的運營方式受到網友歡迎。有網友調侃“各地文旅大整活,主打一個誰也不笑誰”。目前,多地文旅賬號粉絲都已超百萬,其中河南文旅漲粉超百萬。

卷瘋了,卷對了嗎?

一個網紅城市的誕生,需要機遇也需要積累。對於各地文旅的賣力宣傳,不少人叫好,但也有人認為,需要理性看待。

在中國社科院旅遊研究中心學術顧問李明德看來,這波熱潮是好事,因為它活躍了整個旅遊市場。“而且是個非常有意思的事,它調動了旅遊者,或者説一般參與者的興趣和熱情,所以出現了一種比較熱鬧的人人關注和討論的現象。”

李明德認為,各地紛紛為文旅發力是好事,但也不一定都能夠成功,因此努力的方向要對。

他認為,哈爾濱出圈有三個特點可以借鑒:一是創意點做得非常充分,旅遊內容豐富,讓大家看到不同以往的城市形象;二是全社會動員,不只是一個或兩個景點,而是由點及面,從旅遊吸引變成社會吸引,讓遊客來了之後能多停留;三是特別注重讓旅遊者滿意,以遊客為中心,大大提升了城市友好度。

也有業內人士認為,目前各地文旅捲起來的熱鬧還停留在網上,後續還需要觀察,看有沒有實質性的效果。

中國旅遊研究院院長戴斌認為,在散客化和自由行時代,交通基礎設施以及公共文化服務是城市旅遊競爭力的底層邏輯。長期以來,我們習慣於用傳統的自然資源和歷史文化資源建設旅遊城市,希望用網際網路和新型社交平臺引流,甚至文化和旅遊局長變身為“網紅”。殊不知,在絕對的實力面前,任何技巧都不足以解決“網紅”變“長紅”的問題。城市需要以更高的智慧和更久的耐心,夯實旅遊發展的硬基礎和硬實力。

2024年開年,文旅為何如此熱?

值得注意的是,近期在人民網領導留言板上,有安徽、吉林、山西、遼寧、河北等多地的網友為文旅發展提建議,從新媒體運營到公共服務,從發展本地特色文化到定制旅遊專線……足以見人們對文旅的關注。

開年之初,中國旅遊研究院作出對2024年旅遊經濟形勢持積極樂觀的預期。預計2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元,入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

文旅為何如此之熱?在李明德看來,在所有的行業中,文化旅遊可以説是一種生活方式,它是人們直接參與、直接體驗的,因此也容易尋找生活中的趣味和創意點,相比其他行業,具有很強的融合性,因此也是最活躍的行業。不管是圖書館還是博物館,都是一種生活方式,可以化為旅遊的“遊頭”。

他認為,這波熱潮之所以受關注,原因之一在於疫情過後,很多人都希望生活有所變化,因此人們對於習以為常的事情不會很振奮。但是這波熱潮變換了方式,創新了一些“遊頭”,把人們的興趣和對生活的渴望調動起來了,市場也因此發生變化。

在戴斌看來,今天的中國,已經進入大眾旅遊全面發展的新時代,旅遊已經成為人民美好生活的日常選項,市場在下沉、需求在升級,個性化和多樣性成為旅遊消費新主張。他認為,旅遊業要以需求牽引供給,供給創造新的需求,讓更多遊客盡享高品質的旅遊休閒新生活。(記者 袁秀月)