體育消費回暖 添彩美好生活

今年春節假期，北京首鋼園區熱鬧非凡：“冰雪匯”“秀冰場”等冰雪活動引人入勝，觀影逛展等休閒方式豐富多彩。從除夕到大年初五，首鋼園入園超17.6萬人次，總銷售額超800萬元。北京冬奧會後的首個雪季，“雙奧之城”涌動澎湃活力。

時下，越來越多人將運動健身視為一種生活方式，約打球、看比賽、買裝備、參加戶外運動……體育消費促進美好生活，生活中處處洋溢著健康向上的“煙火氣”。

人氣足，消費市場興旺

今年以來，體育消費復蘇趨勢明顯。天津市體育場館敞開大門，向廣大健身愛好者免費或低收費開放，組織各類體育活動近150項；南京市體育局盤點推出50余處體育消費新場景，吸引超過30萬人次打卡，拉動相關消費超2億元；在雲南，露營、飛盤等運動休閒項目成為潮流，“體育+旅遊”模式帶動當地食宿、娛樂、運動裝備等行業消費增長。多場景佈局、多業態融合、沉浸式消費等方式，折射出體育産業全面復蘇的良好勢頭。

恰逢雪季，自然少不了雪上禦風而行的速度與激情。北京市民徐傑幾乎每個週末都要“扎”在雪場裏，他常去的北京南山滑雪場，去年12月“開板”後，運營1個月累計接待遊客超13萬人次。如今，越來越多年輕人愛上冰雪運動。隨著滑雪水準的提高，滑雪愛好者對裝備的需求也不斷提升。徐傑算了一筆賬：從雪鏡、頭盔、雪服到雪板、護具等，對於一個中等水準的滑雪愛好者來説，置辦一身專業行頭可能花費不低。

體育場館也越來越熱鬧，練習羽毛球、乒乓球、籃球等項目的青少年多了起來。籃球培訓機構東方啟明星創始人靳星告訴記者，在今年1月舉辦的年貨節活動中，該機構直播帶貨銷售培訓産品，營業額在兩周內突破千萬元。“線下培訓線上銷售效果很好，學員對籃球訓練的熱情給了我們信心。”靳星説。

人氣足，市場旺，體育消費市場逐步回暖，為社會經濟發展注入活力。

信心足，消費意願增強

體育消費的回暖，與大眾健康意識的提升息息相關；越來越多人把鍛鍊身體當作日常生活的一部分，願意投資健康。

近年來，居家健身頗受青睞，逐漸成為人們日常鍛鍊的重要方式。線上運動平臺Keep活躍用戶明顯增長，帶動家用健身裝備熱銷。該平臺數據顯示，2022年下半年，以瑜伽墊為代表的運動裝備、以智慧單車為代表的家庭器械、以運動手環為代表的個人數據産品，成為最受用戶歡迎的三大運動消費品。

從消費結構來看，一方面，實物型消費依然是我國居民體育消費的主要構成部分，中國體育用品業聯合會出版的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，92%的受訪者過去一年購買了運動鞋服、器材和功能性飲料等體育産品。另一方面，近十年來我國大眾健身服務型、體驗型消費增速迅猛，消費佔比大幅提升。

靳星切身感受到來自市場的正面反饋。“我們推出了一款暑期籃球海外遊學産品，單價較高，直播後一下子就訂出去40單，而且銷量還在增加。”靳星認為，家長對孩子身心健康的關注，是帶動青少年體育消費的重要原因之一。

潛力足，消費場景擴容

今年以來，各地區各部門把恢復和擴大消費擺在優先位置，多措並舉增強消費能力，豐富消費場景，大眾體育消費潛力得到進一步釋放。中國體育用品業聯合會秘書長羅傑説：“去年，飛盤、騎行、陸衝等新興運動發展迅速，這意味著新的商機出現，也表明國內體育消費新需求還有待深入挖掘。”

以籌備舉辦北京冬奧會為契機，張家口崇禮的滑雪場地、酒店、交通配套設施等加速完善，綜合服務能力提升。太舞滑雪小鎮總裁周文茜對此深有體會：“許多家庭選擇在週末或節假日來到崇禮，滑雪的同時享受美食、溫泉，觀看演出、賽事等，高峰時期甚至一票難求。”從單純滑雪到休閒度假，崇禮的冰雪資源正不斷轉化為體育文旅資源，滿足大眾對冰雪旅遊消費的旺盛需求。

在羅傑看來，體育消費是一個很長的鏈條，消費者從提升運動技能到提升硬體裝備，從自身鍛鍊到參加比賽，從參賽到觀賽，從競技到表演……豐富多彩的消費場景不斷推動消費升級擴容。

綜合來看，我國擴大體育消費的有利條件已經基本形成：2020年經常參加體育鍛鍊人數比例達到37.2%，到2021年底，全國每人平均場地面積達到2.41平方米。羅傑認為，體育消費是一種特殊消費，運動習慣一旦養成就很難消失，其消費溢出效應也會拉動餐飲、住宿、旅遊等相關産業發展。