在一年中的最後一個月裏，誰最忙？商家忙，消費者也忙。從19日到21日，南寧市各大商場的促銷“大戰”點燃，尤其是商業幾大巨頭戰打得是熱火朝天。歲末商場打折促銷成為南寧市的“習慣”，每年市民也習慣了在歲末的打折期裏去瘋狂搶購。商家積極促銷，市民和周邊城鎮的居民都來熱情捧場，這三天裏商業區人山人海，呈現一派繁榮興旺的節日景象。

促銷花樣多

為搶得先機，吸引顧客眼球，各大商場可謂是絞盡腦汁。從12月19日開始，百盛、夢之島、南寧百貨等商場的促銷就開始了，相繼推出了惹火的大折扣。

在商家看來，最有效、收益最大的促銷也就是“店慶”了。精明的商家不會輕易放棄任何能刺激消費的噱頭，百盛商場打出了“店慶4週年”的口號，全場商品4.5折起，活動期間，南寧百盛4週年店慶開展“八級大禮滿額即送-購物滿額送禮花，集數禮花領禮品”活動。夢之島也會舉行週年促銷大酬賓，憑會員卡購物可以提前享受到4.8折的回饋。

12月19日至21日，南寧百貨則主要通過直接讓利給顧客舉辦“歲末折扣盛宴”的方式爭取顧客，全場4.8折起超值搶購，稱服飾、鞋類、兒童用品、床品、辦公用品、皮具箱包等均包含在內，家電還推出年底超值特價回饋。

除了折扣優惠，還有商場對會員顧客提出了“積分翻倍”的優惠，而且積分一個比一個高。如南寧百貨，活動當天購買化粧品都能獲得10倍積分；在百盛，會員在購買商品時，也都能享受到5倍積分；夢之島也推出購買化粧品獲得10倍積分。

這股歲末打折的浪潮，還波及到了超市。沃爾瑪在中國64個城市的117家商場，啟動進入中國以來力度最大的一次降價促銷活動，針對數百種民生類商品開展特惠降價，涉及商品的降價幅度大部分可達20％，部分商品降幅甚至超過40％，而且，這次活動會一直持續到春節以後。一些電器商城也瞄準時機紛紛降價銷售，採用了特價銷售、買贈送禮、抽獎等手段，多重優惠齊上陣，讓人心動不已。

低價聚人氣

物價上升，人們都很期待降價打折促銷的這一天。

商場裏一個比一個心動的折扣，一個比一個誘人的送禮，近日來，各種打折的廣告隨處可見。在朝陽路的南寧百貨大樓、步行街和裕豐商場、和平商場等處一帶，放眼望去，街道上人潮涌動，熱鬧非凡。

從19日上午9時開始，百盛商場涌入一批又一批前來淘貨的市民。昨日中午，記者在商場一樓的化粧品區、鞋類區，人頭攢動，等著試穿鞋子的顧客排著隊，售貨員忙得不可開交，而許多市民已經拎著大包小包從商場走出，臉上儘是滿載而歸的滿足感。一位手上拿著不下5個袋子的梁女士得意地説，1個小時下來，孩子的衣服，她的衣服、鞋子、襪子，全都已經買到手了。一位品牌服裝銷售人員告訴記者，有一些顧客早在幾天前就來到櫃檯前“踩點”，因此一來商場就就直奔主題，早早來“搶”下合心意的商品。

記者了解到，其他商場也非等閒之輩。同一天，南寧百貨、夢之島，以及沃爾瑪超市等大商場，在這三天裏，商場裏也都聚滿了客流。 “店慶日的營業額起碼有平時的5倍多，許多存貨都賣出去了。”一位皮鞋專櫃的銷售小姐笑著説。

正所謂，商家過“生日”，市民也實惠。現在金融危機席捲全球，平時大夥都捂緊口袋過日子，現在到年底了，加上這麼多的折扣，已經忍了很長時間的購物癮終於被勾了起來。一商場負責人告訴記者，他們平時一天銷售額也就150萬元左右，而店慶當天達到2000萬元。這也達到了商場衝擊年終銷量的目的。

競爭在加劇

為什麼商家流行過“生日”？百盛一相關負責人道出其中“玄機”：“其實過生日只是找一個‘噱頭’來進行促銷而已，這樣就有賣點，我們做活動也‘名正言順’了。”業內人士分析，商家“週年促銷”除了講究“天時”，更將能否吸引人氣、能將人氣維持多久、能否帶來持續利潤等諸多因素考慮在內。十一、十二月是銷售旺季，這個時候的促銷不但挾國慶的余溫，還可以和元旦、春節等一系列節慶日“合作”，把各個“熱門日子”連接起來，就能實現“連鎖促銷”熱效應，這在一定的程度上對刺激消費起到積極的作用。

對此，南寧百貨的一位負責人説，對手的增多的確給他們帶來了壓力，但這種壓力同時也是動力，它會促使商場在商品性價比、購物環境、服務水準上下工夫，提升商場的競爭力，而事實也證明，“競爭帶來了發展”，南寧百貨旗下各門店的業績“每年都上一個新臺階”。

同時該負責人也坦承，為了應對激烈的市場競爭，現在每個商場都不可避免地加入到低折扣的商戰中。每逢節假日或週末，各商場都變著花樣想新的促銷點子。節假日的價格促銷，的確使各商場的銷售額有大幅增長，但利潤率並不高，很多時候都是希望通過大促銷活動聚攏人氣、刺激消費。（記者 陳媚）