中國網科技9月2日訊(記者 蘇暢)今年疫情期間,“直播+”經濟崛起,直播融入娛樂、經濟、文化、政治等領域,主播呈現多元化,突破了傳統用戶圈層、重新劃定社會版圖、改變日常生活方式。
近日,人民網輿情數據中心發佈的《網際網路平臺“直播+”賦能研究報告》(以下簡稱《報告》)稱,“直播+”邏輯正在以其強大的內容聚合力與包容性與多個行業進行融合。這種資訊普惠的邏輯正在推動著“直播+”發揮新型基礎設施的功能,在整個社會範圍內實現資源的均衡分配。
直播爆髮式發展,構建跨圈層流量場
2020年初疫情突如其來,意外推動了直播業的發展,迎來行業大爆發。從娛樂滲透到政經領域,主播從網紅到商業大佬和政界精英,主播群體在數量、類型、規模、行業、品味等各方面實現了拓展。
移動視頻時代,直播作為主要流量中心之一,在抗擊疫情的不同階段都發揮了重要作用。抗疫初期,社會各界利用直播平臺傳播權威資訊、提供資訊服務助力抗擊疫情。國務院新聞辦公室、國家衛健委等部委,以及地方政府在快手直播疫情新聞發佈會。各級媒體、政務機構和衛生醫療專業機構也通過快手直播平臺,快速整合與高效分發權威資訊,為基層百姓提供了及時可靠的資訊服務。
直播不僅是高效的資訊溝通媒介,在疫情期間還成為貧困地區推廣農産品的重要渠道。疫情為貧困地區的農業生産經營帶來重大打擊,快手聯合各地方政府探索了“直播+扶貧”新模式。在2020年3月的“百城縣長 直播助力”活動中,11位縣長、縣領導連同11位快手達人在6天時間裏直播近30場,吸引了超過2100萬人次觀看,累計銷售額突破2000多萬元。
圖:直播助農活動相關界面
事實上,自2018年起,快手就開啟了系統性扶貧的“網紅新村官”、“幸福鄉村帶頭人”、“福苗計劃”等戰略項目,之後開展“快手大學”培養計劃等助農活動,並聯合各地方政府舉辦地方扶貧專場,探索直播+扶貧新模式。《報告》稱,“直播+”在電商扶貧方面能夠以極快的速度打破供需資訊不通暢、不對稱的固有壁壘,能夠高效率實現供需資訊的匹配。
如果説直播最開始只是普通人記錄生活的方式,那麼2020年則是全民直播元年。隨著直播帶貨興起,明星企業家成為進入直播行業的一股新力量。
疫情期間,受居家隔離政策影響,諸多行業幾近停擺,文娛、教育、旅遊、消費、服裝、汽車、家居、旅遊等行業相繼嘗試“直播+”模式。不少商業大佬親自下場直播,並取得不俗的成績。2020年5月,董明珠親自現身快手直播間為格力品牌助力,三個小時的直播共吸引了超過1600萬用戶觀看,最高同時線上人數達100萬,成交額累計高達3.1億元。6月11日,網易CEO丁磊開啟快手和網易嚴選雙平臺直播,4小時成交額突破7200萬元。
直播進入3.0時代,未來走向“直播化生存”
隨著不同行業和背景的人進入直播行業,“直播+”正以其極強的進化能力進一步突破自身的用戶圈層,從而實現國民性的拓展,構建起了更廣闊和更有深度的跨圈層流量場。
梳理直播行業發展史,自2016年誕生以來,已經經歷了3輪迭代升級。1.0時代以秀場、遊戲直播的形態存在於小眾市場,而後迭代衍生出2.0電商直播時代,隨著直播日常化,應用場景愈加豐富,直播行業開始步入3.0時代,“直播+”全面賦能各行各業。
中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)發佈的第45次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,我國網路直播用戶規模達到5.6億。直播行業已經深入人們生活的方方面面,並受到認可。2020年,人社部正式將"直播銷售員"列為新工種。
行業不斷迭代,直播融入社會的過程中呈現出了極大的創新性與生産性。《報告》提到,當前直播呈現新生態,除了構建跨圈層流量場,還解構了舊有領域邊界,重新構建新興版圖。對個人而言,突破了行動與體驗的時間與空間限制與邊界;對組織而言,推動了內部架構改革;對産業而言,則體現在重構産業環節邊界,均衡資源分配。直播+電商脫貧即是典型代表,快手分出價值5億元的流量,向國家級貧困縣的“扶貧原生力量”傾斜。
疫情期間,雲蹦迪、雲綜藝、雲音樂會、雲遊玩以及線上音樂會等創新玩法備受關注。今年2月,快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展“良樂”線上音樂會。身在北京、上海、合肥、波士頓、紐約5個城市的9位音樂家在直播間隔屏接力,近 4 小時的線上音樂會,累計觀看總人數超過300萬,峰值同時線上人數超過10萬。在“直播+”背景下“缺席的在場”與“在場的缺席”這兩種狀態的並存,本質上體現了直播空間對於現實空間的重塑。
值得關注的是,除了文化娛樂方面,直播還應用於政務中。一些領導幹部將“短視頻+直播”的方式引入到治理工作中來,拓展社會治理方式。
“直播+”背景下的變革創新,無不推動直播走向日常化,日常走向直播化。清華大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究中心主任彭蘭認為,移動視頻時代,帶來了“直播”這樣一種新型的內容呈現與消費方式,用戶逐漸走向“視頻化生存”,甚至未來會走向“直播化生存”。
“直播+”創造了百花齊放的盛況,隨著5G時代的到來,直播還將繼續迭代發展。人民日報社研究部主任崔士鑫表示,只有注重發掘直播蘊藏的巨大價值,抓住5G時代直播的風口,才能取得傳播主流價值和變現自身價值的雙成果。
(責任編輯:鐘甜甜)