HTC殊死一搏前景難言樂觀

遙想2008年，HTC率先推出首款安卓手機，強勢崛起，在北美市場一時風頭無二，一度超越蘋果居首。但自2012年4月19日，美國對HTC實施進口禁令後，一蹶不振，而今更是處境堪憂。

HTC的財報數據同比接連下滑，尤其是5月份的預期，以斷崖式下降可謂是毫不誇張。據HTC近日公佈的預期情況顯示，第二季度的總體營收將由此前的預期的460億至510億新台幣滑落到330億至360億新台幣，預期銷售收入與相應的變動成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。

結合此前HTC公佈近幾個月的情況來看，今年一月，HTC營收同比增加26.39%，二月同比增加27.7%，三月同比增加23.41%，而到了四月同比減少38.66%，創下六年凈利潤新低，五月雖然未公佈，但根據HTC的預期，將同比減少達到48.79%，從數據看，除了二月的略微上升之外，今年前五月，HTC的營收困境一直在加深。

如今HTC的股價已跌破百元，創下13年以來股價的新低，市值只有20多億美元，要知道在2011年其市值曾經高達338億美元。縮水之快，令人欷歔。以至於坊間傳出HTC要在中國裁50%的員工，甚至是要被小米或者華碩收購的消息。

HTC可謂禍不單行，糟糕的市場和股價表現迫使王雪紅對股東鞠躬道歉，緊接著高達2.35%的成品庫存率，再次把HTC推向了風口浪尖。

6月5日，在調低銷售預測且宣佈減記29億新台幣（約合9300萬美元）資産之後，這家台灣公司的股價創下10年來新低。在投資者抱持公司或成為潛在收購目標的預期下，股價收復了部分失地。但該公司的“製成品存貨”攀升至紀錄高點，截至上季度期末，其佔總資産比例達2.35%。而在公司的全盛時期，這一比例很少超過1%。

彭博分析師約翰·巴特勒表示，該數字的高企可能反映出公司最新高端手機M9的銷售不如預期。該産品收到各種負面評價，無法面對功能更加豐富的三星S6以及蘋果iPhone 6/6 Plus的競爭。

今年3月，為了轉變HTC業績低迷局面，王雪紅親自出山接替周永明擔任新CEO，但顯然王雪紅履新首月的成績單未遂人意。為此，王雪紅在6月2日的HTC股東會上向股東鞠躬道歉。而在會上，王雪紅給HTC開出了“四個藥方”，分別是強化智慧手機發展、改善營業成本及提升營運效率、內部流程優化、積極發展新業務。

“HTC一直以來在智慧手機領域為消費者提供創新體驗。未來，HTC仍會持續深耕中國市場，同時相應地進行業務模式及行銷策略的調整。”HTC近日官方通過微網志對近期的傳言予以澄清。

“從一季度開始，我們確實開始在進行成本控制等措施，這也讓一季度的業績有所回暖。”HTC內部員工表示，目前HTC著手提升生産效能降低生産成本及優化零組件的供應鏈，也適當的委外代工增加營運的靈活度，進一步改善成本。在營運費用方面，也在更積極地改善成本結構。

但不管怎樣，作為紅極一時的品牌，HTC確實走到了調整的十字路口，而從4月份的業績看，HTC尚未恢復持續的穩健增長。

據投資公司Jefferies報告數據，HTC手機2014年全球市佔率排名在第11位。作為台灣股市曾經的牛股之一，巔峰時期市值達到了1.63萬億新台幣，而如今僅剩818億新台幣，是什麼原因讓HTC，這個曾經的萬億戶落寞到如今這種田地，HTC的三大“死穴”是關鍵性因素。

首先，HTC的市場迎合能力依舊待提高。而在市場迎合力中，HTC表現的最為明顯的便是售價問題。眾所週知，HTC在旗艦機型在定價上依然慣性地對準三星、蘋果，似乎仍然寄希望於2011年的一往無前，但實際上情況卻很殘酷，在消費者已認清Android與蘋果的差距之後，HTC仍一廂情願的堅守高價陣地，想要捅破業績低谷無異於癡人説夢。而在HTC的聲明中也能略窺一二，HTC表示因為“高端手機的需求減少”，導致銷售收入下滑，也正暗示了其推出的HTC One M9銷售大不如預期。

其次，品牌宣傳能力難以形成聚焦。HTC自前年開始學習三星加大的行銷投入，投入了大把的錢，但似乎並沒有什麼效果。HTC花重金請的小羅伯特唐尼，但在《復仇者聯盟2》熱映時，卻有幾個人能想起HTC？

最後，技術供應鏈相比于大廠商而言，顯落後。HTC近年來一直以三星作為榜樣，不斷進取，在廣告投入上如此，在銷售價格等方面同樣存在這種情況。但是三星，其自身有著雄厚的技術與供應鏈家底做靠山，可以説三星的高端機後面有強力的支撐，而反觀HTC，終端價格比肩三星蘋果高端機，但是後頭卻總讓人感覺少了點什麼。在這種情況之下，消費者在三星、蘋果與HTC的選擇中，自然更偏向前二者。