今年春天,福建簪花火遍全網,美麗的女孩們頭簪各色花朵,與花同賞,羨煞眾人。適逢芍藥季來臨,盒馬花園將簪花藝術帶往多地,以芍藥之多彩襯女子之多姿,在初夏為各地增添了幾分明媚。
(盒馬也簪上花花了)
簪花,是將花朵插在發髻或冠帽上的一種裝飾方式,具有深厚歷史底蘊和獨特文化內涵。在福建地區,簪花的歷史可以追溯到唐代,古人意圖借象徵吉祥、美好的鮮花來驅邪避禍,獲得好運。同時,簪花也表現了女性美,代表女子對美麗和幸福的追求,民間流傳著“今生簪花,世世漂亮”的美好祝願。
據了解,盒馬簪花活動將於母親節期間5月10日-12日登陸北京、上海、武漢、南京、蘇州等多個城市門店。活動期間,門店將在外場打造“芍藥盛景”鮮花陳設區,消費者可以在現場簪花打卡,也可以手工DIY自己的簪花頭飾,和花相伴,美美與共。
除簪花活動外,盒馬花園同時也將在全國共19個城市推出“致了不起的她”母親節線下活動,並推出兩款新品特色芍藥:羞澀女王、媽媽的選擇供用戶挑選。
(“五月花神”芍藥降臨盒馬花園)
“五月花神”芍藥,將是盒馬活動的主角。今年的芍藥季,盒馬上線十餘款芍藥花品,從花型到花色,絢麗紛繁,爭奇鬥艷。在盒馬花園規模量産、定向種植的策略下,莎拉、重瓣、楊妃出浴等經典花品的售價較去年下調15%-20%;而去年廣受好評卻極為稀缺的爆品——落日珊瑚、御前表演等變色芍藥,則得以擴大産量,綻放在各地門店。
此外,盒馬還將與落日珊瑚並稱“芍藥界愛馬仕”的蝕刻鮭魚引入花園,變色系列再添一抹“魚”的橙紅;另有多頭芍藥荔枝、雪原紅星列席左右,競相開放。據了解,多頭芍藥一枝三花,寥寥幾支便顯得花團錦簇,很有特色。
(花田裏的落日珊瑚)
在鮮花的選品上,盒馬花園帶著前瞻性視角和消費者洞察走在行業前列。“考慮到花苗的育種和培養,以及規模量産,新品類的芍藥一般需要2-3年才能走到消費者的眼前,所以我們需要提前深入了解消費者需求,預測市場的審美和流行趨勢,才能滿足日益增長的消費者對於美好的升級需求。”盒馬花園採購負責人履言説。同時,盒馬花園對新品的追求與要求也支援、鼓勵著芍藥盒馬村的不斷創新,培育新品。經過多輪次的篩選,最終亮相花園的芍藥,無一不是百里挑一的精品。
今年芍藥季,盒馬花園還將在上海地區推出“錦鯉”花束,內含新培育多種花品,購買一束可以同時體驗2-3個稀缺品種;同時,用戶調研問卷也將隨花發佈,希望在給予消費者新奇、別樣體驗的同時,能夠切實了解到消費者的感受與喜好,讓盒馬花園真正成為消費者心裏的花園。
(責任編輯:王擎宇)