文化和自然遺産日來臨,阿里巴巴聯合多方啟動非遺紋樣IP項目,關注非遺傳承保護。
記者了解到,在阿裏版權平臺“天貓IPmart”上,非遺紋樣IP交易火熱,商家將非遺紋樣設計成潮流服飾,讓年輕人“把非遺穿在身上”,優秀選品將於非遺日當日(6月12日)進入李佳琦直播間。與此同時,618期間每一筆非遺紋樣IP商品在交易後,都會按比例捐贈給公益機構,幫助更多非遺傳承人發展非遺技藝。
IPmart本質上是平臺推動商業創新的有益嘗試。IPmart有幾個功能:首先,為優質IP設計者提供了一個版權交易平臺;其次,為商家提供了一個快速篩選潛力IP、匹配契合IP的通道;再次,通過螞蟻鏈技術,實現版權使用的“按件付費”,大大降低了版權門檻,讓中小商家用得上、用得起好IP。
(根據非遺紋樣IP“紋藏清濁二氣紋”創作的提花短襪)
非遺需要在生活中新生
此次非遺紋樣IP的提供方、中國紋樣工作者清穗對非遺紋樣的保護用力很深,他指著一幅“紋藏清濁二氣紋”説,“這樣的紋樣常見於國家級非遺侗族刺繡的背帶上,用於背負新生兒”。
在他看來,“紋樣是無字的史書,繼承了群體性的情感記憶”,但當下的中國正處於社會大轉型階段,許多非遺和紋樣正在消逝,“紋樣也需要新生”。
當前,我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項,入選聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄(名冊)項目共計42項,總數位居世界第一。然而,國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲,願意繼承衣缽的年輕人越來越少。
“非遺本身可能消亡,應用到生活才能重生,我們在和時間打一場戰”,清穗説道。
“天才媽媽”張潮瑛是海南傳統黎錦紡染織繡技藝傳承人,視黎族紋樣為圖騰。自稱淘寶“老粉絲”的她,在得知民族紋樣會被更多年輕消費者穿在身上後,有些激動。“黎族圖騰紋樣其實很好看,但是知道的人很少,能夠被設計在衣服上,我感受到了大家的善意。”
記者了解到,618期間,每一筆非遺靈感紋樣IP商品在銷售後將按比例捐贈給阿裏公益及婦基會聯合的公益項目“天才媽媽”,扶持培養具有創造力的非遺帶頭人,帶動低收入手工藝女性改善生活狀況,提高她們的家庭和社會地位。
(通過螞蟻鏈,內容方和商家在有版權保護的前提下,實現快速匹配合作 並按件計費實時結算,大大降低了IP使用的成本門檻)
“批發”變“零售”,螞蟻鏈為IP授權降門檻
非遺紋樣IP是IPmart創新試驗的一個切片。
數據顯示,2020 年全國授權商品零售額達到1106億元,首次突破 1000 億元。但傳統 IP 授權模式一個很大困境在於:頭部 IP 一般會在合作前一次性收取高額保底授權費,以致跨界合作往往成為大品牌、大IP之間的遊戲。同時,版權商業化鏈條長、版權收益分成清算複雜等因素,也進一步限制了文化産業鏈上下游的高效協作。
“通過螞蟻鏈技術,IP授權市場將從原來的‘批發’變為‘零售’。”在螞蟻集團智慧科技事業群副總裁林逸飛看來,螞蟻鏈全程保護內容版權、合作交易、商品銷售等環節資訊,同時利用智慧合約技術實現智慧化“按件付費”,賣出多少件付多少版權費,大大降低中小商家使用IP的門檻,降低了收回成本的不確定性。
以618期間將在李佳琦直播間露臉的“紋藏清濁二氣紋”提花短襪為例,售賣單價為52元,由於螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改,商家每賣出一雙,平臺即可將5%IP授權費(即2.6元)自動結算給版權方。
“通過阿裏的平臺,我們不僅有了正版保證,還能低成本使用優質IP,創新的試錯成本更低了。”服飾品牌primeet主理人還認為,上游商品生産成本降低後,終端售價也能下降。
(此次618非遺紋樣IP項目是天貓IPmart聯合超級主播的一次嘗試,未來還會圍繞更多中國本土IP打造更多中國文化IP産品)
以技術力量、商業創新,實現社會價值
上線2個月後,IPmart已入駐超過150個不同類型的IP版權方,其中七成為中國本土IP,例如文創藝術類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術研究所”,當紅動漫二次元類IP“伍六七”“B.Duck小黃鴨”等。預計到6月底,IPmart將繼續引入超過300多個IP版權方。
除了讓商家對接上已有的知名大IP,IPmart還有一個重要課題:發現新銳設計師。基於阿裏豐沛的商家體量,IPmart能夠為本土原創設計師、插畫師和國漫IP提供一個創意試驗場,一個與大小商家充分對接的平臺,不斷發現新銳設計師力量,促進其成長。
天貓服飾營運中心負責人蘇葉介紹,IPmart最終希望通過技術的力量、運用商業的手段,推動文化的創新和保護,真正降低中小商家門檻,讓珍貴的傳統文化與市場健康結合,在實現商業價值的同時更好實現社會價值。
圖片來自阿裏授權中國網財經使用
(責任編輯:張紫祎)