10月23日,抖音手藝人計劃發佈會在江西景德鎮陶溪川舉行。據悉,抖音正式面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃,助力傳統手工藝被更多人看見,為手藝人創造更多收入。
手工藝,是中華民族傳統文化的重要組成部分;手藝人,則是手工藝傳承的靈魂。然而隨著經濟與社會的發展,傳統手工藝和手藝人,卻日漸式微,這背後的原因很複雜,非三言兩語所能道得清,簡單概括一下,就是傳統手工藝人工成本高、製作時間長,品牌宣傳力度不足,購買渠道阻塞,從而在和工業流水線産品的市場競爭中全面處於下風。
這種現象,當然是我們所不願意看到的,如果説手工藝人可以轉行轉型,謀求其他方面的發展,但是一項傳統手工藝的消失,則意味著傳統文化的消失,意味著蘊藏于這一傳統手工藝當中的文化密碼和文化基因的消失。不管是從文化傳承的角度來看,還是從實用價值的角度來看,這都是一種損失。
要想挽救傳統手工藝,首先必須“拯救”傳統手工藝人。字節跳動公司旗下的抖音平臺面向全國手藝人、手藝商家推出的“看見手藝”計劃,根本目的就是大力支援手工藝人,通過視頻與直播的方式,把他們製作的産品以及製作的過程中在鏡頭前呈現出來,拉近傳統手工藝、手工藝品與公眾的距離,在展現傳統文化魅力的同時,也為手工藝品找到消費者,找到市場,從而幫助手工藝人走出困境,獲得收入,乃至成為創新創富領頭人。
按照抖音“看見手藝”計劃,將扶持助力中小企業(個體守藝人)豐富收入渠道,改善收入水準,要讓1000人年入100萬。這樣一來,不但會吸引更多年輕人回歸傳統手藝行業,實現傳統手工藝在現代網路平臺的復興,而且對於保護和傳承傳統文化,將起到重要乃至決定性的作用。其實很多人都明白,傳統手工藝的式微,最終在於市場的萎縮,競爭的加劇,而通過抖音等短視頻平臺,把原來手工藝人走街串巷所“開拓”的市場,一下子擴展到了全國乃至全世界,這種市場和潛在消費者群體幾何級數的擴大,在解決市場和銷路的同時,也為傳統手工藝注入了無限的活力。
實際上,“看見手藝”的手藝人扶持計劃,已經不是抖音第一次和傳統手工藝結緣。在去年3月份的時候,為了助力非物質文化遺産傳播傳承,抖音發起了非遺合夥人項目,計劃在一年內,幫助10位非遺傳承人實現百萬收入或者百萬粉絲。到2020年5月31日,1372個國家級非遺項目中,抖音上涵蓋1318項,涵蓋率達96%。國家級非遺項目相關視頻數量超過4800萬,播放超過2000億次,獲得點讚超過64.8億次。共有5位非遺傳承人達到百萬收入,40多位達到百萬粉絲。
手工藝天生適合視頻和直播的傳播形式,鏡頭前的手工藝人,不僅可以展現自己作品的細節,還可以直播作品製作過程,高清大屏的沉浸式體驗,讓觀眾真實可感,從而極大縮小了網友與傳統手工藝的距離,也縮小了網友與藝人的距離。從非遺合夥人計劃到手藝人扶持計劃,不僅僅體現了字節跳動作為一家網際網路企業的社會責任,更加關鍵的是,它提供的直播和短視頻平臺,讓手工藝人和手工藝品找到了自己的市場,也讓喜歡手工藝品的消費者找到了産品。而雙方各取所需的背後,又不僅僅只是一種市場行為,更是對傳統文化和技藝的一種保護,一種傳承,一種延續。
保護和傳承包括非遺項目、傳統手工藝在內的傳統文化和技藝,我們還有很多工作要做,但是可以肯定的是,通過把手工藝人請進抖音直播間和短視頻的鏡頭前,通過直播和短視頻讓這些中華民族傳統文化瑰寶和技藝能夠在更大的舞臺上得到展現,這條道路,不但是正確的,而且也是光明的。正確的,而且也是光明的。 (文/苑廣闊)
(責任編輯:張倩蓉)