雙十一是各大廠商,各大渠道競爭最激烈的行銷節點,各路玩家的性格也在這場“激戰”中展現的淋漓盡致。10月26日,海信“雙十一寵粉狂歡節”正式開閘,官宣由海信全球品牌代言人鞏俐手寫的價值主張:“海信雙十一 讓美好11發生”,彰顯“品質海信”的理念追求,一展家電行業引領者的姿態。
“雙十一”進行到今天,早已不是簡單粗暴的低質低價就能贏得人心。在産品上,海信以中高端産品作為主推重點,無論是鐳射電視、社交電視,還是新風空調、真空冰箱,都契合消費者對高品質産品和高品質服務的訴求。尤其是在節前,海信推出高端成套家電——璀璨系列,以統一外觀、統一智慧體驗、統一售後尊享,聚合海信自主研發及行業頂級技術與匠心工藝,為中國消費者提供品質生活。憑藉其強大的功能和超高的顏值,璀璨産品剛開放預售就迅速完成100多臺套産品成交。
10月26日,海信全球品牌代言人鞏俐手寫“雙十一”口號的發佈,標誌著海信“雙十一寵粉狂歡節”正式拉開帷幕。今年,容聲、科龍、東芝電視等品牌也將加入狂歡,“眾星接力直播”的創新行銷玩法也將開啟。從10月27日至11月9日,東芝電視超級體驗官毛曉彤、海信超級體驗官唐藝昕、海信社交電視代言人賴美雲、科龍空調首席體驗官沈夢辰、海信遊戲電視代言人成果5位明星將從不同角度展現海信産品,為消費者帶來驚喜,並以聲量拉動流量,流量拉動銷量,最終實現品銷合一。
不難看出,主推中高端産品、高度的組織協同力、品牌高空聲量拉動流量及銷量,這一波雙十一行銷戰中海信集團軍打出的“三高”牌,進一步體現出今年以來海信全面擁抱價值行銷的決心,引領行業從價格戰到價值戰。
(責任編輯:張倩蓉)