去年秋季蘋果發佈的幾款iPhone一開始由於定價過高在中國市場上賣的並不好,隨著iPhone持續幾輪大幅度降價,才讓iPhone銷量有所回升。目前第一季度的iPhone在中國的均價是5698元,不過由於稅費的變化,許多人認為iPhone可能很快就會漲價。不過,今日(18日)産業鏈報道稱,iPhone可能繼續會在中國市場降價,目的是為了提前給新一代iPhone發佈、生産做鋪墊,清理舊款iPhone庫存。
蘋果iPhone銷量在中國市場上下降趨勢還在繼續,不過隨著各項大幅度的優惠活動的執行,iPhone銷量下滑的勢頭出現了明顯的放緩。具體來説,今年4月份iPhone中國市場的銷量同比下降3%,而上個月(3月份)iPhone銷量同比下滑了61%。
根據蘋果今年第二季度財報顯示,大中華區營收為102.18億美元,低於去年同期的130.24億美元,同比下滑21.5%,而如果算上前兩個財年營收的話,大中華區營收佔比已經相比去年同期下滑了20%,利潤也從去年同期的22%,下降到19%。
隨時iPhone在華銷量的持續下跌,其市場份額也萎縮到7%左右。本月初,市場調研機構Counterpoint送出的報告顯示,iPhone今年第一季度在中國市場表現只能用慘澹來形容,市場份額相比去年下降接近50%。
對於iPhone在中國市場表現,一方面是因為華為、小米、OV等國産手機逐漸崛起;而另一方面也是因為iPhone本身在産品創新方面嚴重不足,且定價較高,儘管今年一月份以來,iPhone在華市場上的定價經過好幾輪的降價,目前已經下降10%不止,但是整體價格依然高昂讓用戶望而卻步。
不管你承不承認,蘋果iPhone在中國市場越來越邊緣化,畢竟數據擺在那兒。也許在2019年款的iPhone産品的定價上,蘋果內部必須要好好考慮一下了。
按照目前産業鏈的預測,2019年iPhone的整體出貨量可能會低於2億台(大概率事件),這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題。或許推出更具性價比的iPhone機型是蘋果的當務之急。
此前供應鏈表示,為了提高銷量,蘋果將縮減産品線,還要調整現有産品的價格覆蓋段,為重新推出中端新品做準備。具體來講,蘋果要重新發力4000元價格段的市場,主要是這一市場正在受到國産手機的瘋狂衝擊。比如去年的華為Mate 20系列持續熱賣,給iPhone XR的銷量造成了很大影響。
毫無疑問,如果蘋果再不拿出行動,國內的智慧手機中高端市場將逐漸被國産手機蠶食,更重要的是會失去産業鏈話語權。所以加強中低端機型就是蘋果邁出的重要一步,比如老機型降價,推出相對便宜的新機等等。
而另一方面推出更具性價比的iPhone機型,更有利於蘋果增加網際網路服務方面的營收。在今年春季蘋果新品發佈會上,蘋果發佈一系列網際網路服務産品,包括Apple News+、Apple TV+等,這些網際網路服務依託ios系統,因此發展更多的iOS用戶,有利於蘋果的營收結構從較單一向多方面轉變,更有利於蘋果長期發展。
(責任編輯:單徵宇)