3月11日,微網志話題“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”登上熱搜。據媒體報道,春節檔《我在八零年代當後媽》等短劇爆款迭出,有的劇集上線當日充值達2000萬元。點眾科技押中多款,與咪蒙合作發行《八零後媽》,還出品了《龍年大吉》。
公開資料顯示,北京點眾科技股份有限公司成立於2011年9月,法定代表人為陳瑞卿,註冊資本約4560萬元人民幣,陳瑞卿夫婦二人合計控制點眾科技超過55%的股份。據高管透露,去年9月開始,點眾每月的充值收入,穩定在4至5億元之間。除發行《八零後媽》之外,點眾科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。而聽花島的背後實控人正是咪蒙(馬淩)。
“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”的消息一齣,話題點燃網路。“分分鐘幹掉90%上市公司”“天天刷到這個劇,這個劇是真的可以”“我花了90元,確實上頭”,有網友們評價稱。但與此同時,絕大多數網友質疑這一消息的真實性:“一個月4億,一年就是48億,有這麼大的盈利嗎?”“這怎麼可能啊,不可信!”
站在風口上的短劇,賺錢真的那麼容易嗎?記者與國內多位短劇人士交流發現,目前,短劇行業呈現出典型的“二八定律”,即20%的項目賺錢或保本,80%的項目虧損。“短劇行業裏,最賺錢的還是具有流量的平臺方,其次為投流方,即短劇投放流量方(以下簡稱‘投流’),如果製作方不參與投資,能賺的錢相當少,幾乎就是‘搬磚錢’。”
換言之,短劇行業對外收入數字亮眼,實際上給到平臺的投流成本就佔到了消耗收入80%甚至更高,而平均拍攝成本也從去年的10至30萬左右漲到了30至60萬甚至更多,再除去劇本、平臺抽佣等成本後,真正賺錢的短劇比例很小。短劇在出海過程中,投流成本甚至更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示,“一千萬票房的劇,大概有近九成是投流成本。目前海外短劇的投流渠道中,TikTok佔據一半,其次是Meta(Facebook)、谷歌等。”
據艾媒諮詢數據,2023年中國微短劇市場規模達373.9億元,同比上升267.65%,預計2024年市場規模超500億元。與此同時,微短劇的投流規模也十分驚人。短劇數據平臺DataEye顯示,2023年年初,短劇行業每日消耗流量成本3000萬元左右,端午前後突破6000萬元,國慶峰值超1億元,11月受監管影響,上千部違規短劇被禁投,短劇大盤出現下滑,今年以來,短劇大盤趨於穩定。
值得注意的是,記者了解到,隨著入局者變多,競價廣告讓投流價格跟著飆升,甚至部分微短劇出現邊拍邊投廣告,吸引用戶充值後再滾動投流。行業人士表示,一部微短劇“爆了”的標誌是充值過千萬,但往往也意味著投流近千萬,一部40萬成本的短劇,按業內約定5%的分成比例,充值需要達到800萬,製作方才算保住成本。
在這樣的市場環境下,微短劇“點石成金”的“暴富神話”,水分不小。
(責任編輯:柯曉霽)