受疫情影響,家電市場在今年上半年一度陷入“急凍”狀態,各項數據遇冷直跌。雖然冰箱與洗衣機品類表現出了相對良好的抗跌能力,但未來市場風向、渠道政策力度等依然是産業內最關注的問題。
在9月16日舉辦的京東家電冰洗行業峰會上,京東零售集團家電事業部副總裁謝帆表示,冰洗是行業內繼小家電之後的第二大增長體系,源於其兼具剛需功能需求、又有消費升級契機的屬性。
京東零售集團家電事業部副總裁謝帆
中國電子資訊産業發展研究院發佈的《2020上半年中國家電市場報告》顯示,今年上半年我國家電市場零售額規模達3690億元,同比下降14.13%。不過,線上家電渠道持續穩增,佔整體家電零售額的51.84%。從冰洗銷售數據上看,Q1業績遭遇巨大滑鐵盧,但Q2卻強勢反彈,尤其線上渠道同比增長至44.8%,超過去年下半年,回暖信號積極。
京東家電冰洗業務部總經理吳雙喜發表主題演講時透露,京東冰洗一年來的銷售數據印證了行業向好的三大跡象:
一、高端化趨勢明顯,冰箱和洗衣機的潛力價格帶不斷上移,其中4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%,4000元以上洗衣機的銷售額同比增長50%;
二、新品引領行業增長,冰箱、洗衣機、幹衣機的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%,新品貢獻的銷售額佔比也達到了44%、46%和88%;
三、品牌聚集效應顯著,冰洗烘三大領域龍頭品牌逆勢向上,在近一年的新品銷售中,海爾、美的等熱銷前六的品牌新品銷售額佔所有新品銷售額的佔比是85%、80%和90%。
京東家電冰洗業務部總經理吳雙喜
吳雙喜舉例稱,卡薩帝原石系列作為萬元價位冰箱,一經上線便成交1000台;西門子輕顏系列首發當天銷售額破200萬;6998元松下SD系列洗衣機618期間成店舖銷售TOP 5等等,無疑增添了行業內對冰洗市場消費結構升級的信心。
謝帆介紹,目前京東已經面向各個細分人群的不同需求、不同場景去構造立體化行銷矩陣。
據了解,京東家電將圍繞産品系列化、品類多元化、行銷數字化、供應鏈智慧化、全渠道一體化等方向展開。
其中,産品層面,主推系列化、場景套裝化、多元差異化産品。行銷層面,通過數據賦能、渠道整合、觸點拓展等助力品效合一。渠道層面,在京東全渠道一體化的優勢下,線上線下全面佈局,加速渠道融合,高效滲透各級市場。依託京東海量大數據優勢、品類管理經驗、以及合作夥伴關係,京東還將與廠商深度合作,反向定制更多新品。
峰會現場,京東家電攜手主流品牌廠商,正式啟動了2020京東冰洗超級品類日活動,並透露了今年京東冰洗11.11策略,提前積極備戰下半年銷量高峰,通過供給側發力與消費端升級形成良性互動。
(責任編輯:鐘甜甜)