就像12年前第一部iPhone對手機行業的震撼一樣,智慧屏也讓沉寂多年的電視行業喧囂了起來。
在華為榮耀發佈第一款智慧屏産品之後,生産廠商們一邊高呼“歡迎”,一邊爭相模倣——小米、TCL等電視大佬快馬加鞭地發佈智慧屏電視,智慧屏一時間成為整個電視行業的熱門話題。
智慧屏的機會
8月15日,因為搭載鴻蒙作業系統而備受關注的榮耀智慧屏宣佈正式開售;隨後,創維、TCL、海信等傳統家電企業競相在此期間發佈新品。8月16日,TCL推出包含“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品;8月19日,海信電視推出支援全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視S7……
實際上,智慧屏的誕生無疑是震撼人的,但具體何為智慧屏目前為止還沒有一個統一的標準答案。榮耀總裁趙明曾多次對外界介紹稱:“智慧屏不是電視,是電視的未來。”按照趙明説法,榮耀想傳達的是:“不做傳統電視,而是用做手機的精神、用創新科技加速傳統電視行業演進。”
數據顯示,2019年上半年,小米電視市場佔有率為19.5%,其銷量相當於海信、新力、三星三家之和。
業內人士分析表示,從市場格局來看,小米在電視品類中已經擁有突出優勢,但與家電品類的龍頭公司相比,小米電視當前20%的市佔率應該説“老大”的位置還沒坐穩,這無疑給榮耀甚至其他廠商留下了可乘之機。
從電視行業看,智慧屏的機會顯而易見。近幾年來,隨著液晶面板價格持續處於下行通道,整個液晶電視整機廠商的上游採購成本得以明顯降低,整機廠商為拼取市場份額不斷打價格戰,導致行業毛利不斷下降。
除此之外,歷經多年發展,主流液晶顯示技術現已發展成熟,技術紅利逼近産業尾聲。而智慧手機等小屏産品大行其道,使得彩電用戶需求黏性下降,在家庭娛樂中被邊緣化。
趙明曾總結涉入電視行業的經驗表示:“傳統電視行業的創新投入淺嘗輒止,榮耀將像做手機一樣來做智慧屏,以科技創新加速電視行業的未來演進,讓智慧屏成為家庭情感中心。”
資料圖:榮耀智慧屏發佈會現場。
新的家庭紐帶
華為榮耀智慧屏的出現,就像在死海般沉寂的電視行業投下一顆“深水炸彈”,炸出了新的可能。
第三方數據顯示,2019年上半年,中國彩電市場零售量規模為2200萬台,同比下降2.7%;零售額為640億元,同比下降11.8%。
在銷量不佳的情況下,一批傳統電視品牌被迫淘汰出局,據不完全統計,2018年至今,已有30余個電視品牌出局,其中,僅2019年上半年就有9個品牌不幸出局。
業內人士分析,傳統電視行業在無法解決內需飽和、面板短期供應過剩、産品價格下滑等一系列問題之前,發展環境不容樂觀。
奧維雲網預測,2019年全年中國彩電市場零售量4678萬台,同比下降2.0%;零售額1365億元,同比下降8.4%,企業經營壓力會進一步加大。
曾幾何時,電視是家庭場景中最重要的螢幕之一,是全家人的中心,也是人們發現世界、獲取資訊的入口。但隨著快速更新迭代的手機吸引了大部分人的注意力,在很多人看來,深入網際網路時代的年輕消費者似乎並不在乎電視的變革。
不得不承認,傳統家庭成員之間交流的紐帶和情感正在被智慧手機所割裂,無形之間,樹立起一道情感的“隔離墻”。而榮耀智慧屏帶來的技術和理念革命,很有可能打破這道“隔離墻”。
榮耀智慧屏搭載分佈式鴻蒙作業系統,可視頻通話,大屏和手機的交互等,相比傳統電視在功能和使用場景上大大拓寬。
想像一下,你眼前的“電視”不再只是一塊面積更大的觀影螢幕,它還是家庭的資訊共用中心、控制管理中心以及多設備的交互中心。那時,你是否考慮放下手中的手機?
(責任編輯:解絢)