疫情影響之下，本應迎來“消費旺季”的實體零售行業在今年受到不小的衝擊，方大集團天津一商友誼武清百貨在經營方面及時進行定位調整，靈活適應市場，積極強化經營弱項，充分利用新媒體，全面展開精準行銷。

11月5日，天津一商友誼武清百貨與珍珠美白的締造品牌歐詩漫在一直播平臺攜手打造了一場“點亮雙十一，鉅惠享不停”會員回饋直播活動。直播間吸引大量粉絲及忠實顧客線上觀看，此次直播不僅限于對産品的介紹環節，還特別設立了互動小實驗，直觀的展現了各類産品的功效。並且設立了多種形式的互動獎勵遊戲，在全方面介紹産品功效及性價比的同時，保證了互動的精準有效，起到了為門店引流的作用，聯動線上線下一同發力。

通過此次參與度高、互動性強的線上直播活動吸引了眾多顧客到店。不僅提升了歐詩漫品牌的認知度，也為天津一商友誼武清百貨帶來了實際性的銷量。直播惠利並非一錘子買賣，收割流量式的終端直播聯動也並不能滿足終端的轉型需求，天津一商友誼武清百貨需要將賦能終端的直播活動系統化、流程化，持續為終端賦能，才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。