肥城桃花、陽信梨花、臨沂油菜花……初春四月，山東旋即陷入一片“亂花漸欲迷人眼”的景象中，各地紛紛以花為“媒”做起了“花樣文章”，吸引海內外遊客賞花踏青，“賞花休閒深度遊”也促山東賞花經濟“入春”。
經歷了一個寒冬，以花為“媒”踏青賞春成為春季旅遊的一大趨勢。每逢週末，奔赴各色“花海”的車輛就涌出城市。山東省旅遊發展委員會産業處科長官休言告訴記者，山東素有“落葉果樹王國”之稱，隨著近年來得到大力發展的果蔬花卉和專業花卉産業，“花期”已成為旅遊開發者眼中的珍寶，使得山東每逢春季便“花樣百齣”。
賞花經濟現已成為世界範圍內開發鄉村旅遊一種最重要的方式，在中國興起後迅速得到各方面認同和追捧。山東大學旅遊管理系教授王晨光在接受中新網記者採訪時表示，“賞花遊”不僅能提升鄉村旅遊景區的知名度，對促進經濟社會發展、緩解城市居民壓力等有積極作用。
“因城市化問題和社會矛盾的顯現，中國的鄉村旅遊應運而生。隨消費能力的升級，人們更加渴望提高生活品質，深度體驗平靜的鄉村生活。”王晨光告訴記者，與注重長期生態保護的國際知名旅遊品牌相比，中國賞花文化目前還在初級階段。目前山東乃至中國的賞花鄉村遊點存在著交通擁堵、管理服務不足、開發程度較低、鄉村旅遊業態稀缺等問題，無法有效滿足旅遊者深度體驗鄉村生活的需求。
“花海＋”産業的發展根本意義不在花本身，而是鄉村旅遊的開發程度。對於如何發展“花海+”産業，王晨光建議，以花為媒，在鄉村旅遊中增添民宿、農事體驗、農場勞作等旅遊項目，更好地分流瞬間集中的人流，不斷延長産業鏈，打造休閒體驗經濟。“只要社會穩定發展，人們對鄉村旅遊的需求將會源源不斷。”
記者從山東省旅遊發展委員會了解到，為縮減鄉村旅遊短板，該省旅遊部門在舉辦相同花節的地方“配置”當地悠久的歷史文化、風俗民情等不相同的旅遊特色，還將充分挖掘當地文化特色，打造觀賞、採摘、吃、住、行等多方面于一體的旅遊項目。
2016年，山東全省鄉村旅遊接待海內外遊客3.97億人次、實現消費收入2200億元(人民幣，下同)。目前該省在建旅遊項目共971個，總投資達1.71萬億元。 (沙見龍)
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