近日，山東省品質技術監督局下發魯質監標字〔2017〕45號文《山東省質監局關於下達2017年山東省地方標準制修訂項目計劃的通知》(以下簡稱《通知》)，其中由山東省商務廳大力推動、山東省老字號企業協會申報的三項老字號標準規劃正式立項。《通知》指出：標準提出部門和標準起草單位要認真做好標準的管理協調和起草工作，保證標準制修訂的品質和水準，並於本文件發佈之日起1年內完成標準的制修訂任務。
2017年1月，商務部等16部門共同印發《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》，其中就老字號的品牌價值發揮要求“建立和完善老字號品牌價值評估體系，量化老字號無形資産價值”，要求對老字號“實施動態管理”，“開展地方老字號認定，規範地方老字號認定工作”。今年山東省人大會議《政府工作報告》中提出：加快“山東標準”建設，更積極地參加國家標準和國際標準制定。
2017年2月，山東省商務廳等8部門聯合出臺魯商辦發〔2017〕1號《山東老字號認定及保護促進辦法》，對“山東老字號”的認定、權力與義務、保護與促進、動態管理等進行詳細規定。
據了解，《通知》當中立項的三項老字號標準分別是《山東老字號認定通則》、《山東老字號等級劃分與評定》、《山東老字號品牌價值測算》。其中：《山東老字號認定通則》是對《山東老字號認定及保護促進辦法》中關於山東老字號認定工作的進一步闡釋，目的在於制定更為直觀的定性定量標準，規範山東老字號的認定工作，保證山東老字號認定公平、公正、公開;《山東老字號等級劃分與評定》，從企業存續、企業物質傳承、企業無形資産、企業經營情況等多方面建立等級評價指標體系，目的在於通過對老字號進行等級劃分和評定，更好推進老字號動態管理工作，幫助主管部門分等級對老字號開展差異化、個性化的扶持與管理;《山東老字號品牌價值測算》是為了真正科學量化老字號品牌價值，將加入無形資産等多元素複合測算依據，提升老字號企業及産品等綜合品牌價值。
省商務廳相關負責人告訴記者：省商務廳大力推動《山東老字號認定通則》等“山東標準”，目的在於把標準化原理和方法引入山東老字號管理領域，落實《政府工作報告》“山東標準”建設要求的同時，也提升老字號科學動態管理水準，更好地促進我省老字號的管理和發展。
作為山東老字號系列標準的主要起草單位，山東省老字號企業協會秘書長魏子傑表示：伴隨中國綜合國力的提升和供給側改革的推進，各級政府部門不斷出臺推動老字號傳承創新的政策文件，給老字號振興提供了前所未有的時代機遇。在機遇面前，我們更需要強化對老字號的規範化管理，幫助老字號提升品牌價值和市場競爭力，獲取持續傳承發展。因此，制定山東老字號標準，這是協會2017年的重點工作任務之一。同時，為保障標準起草的專業性、科學性、實用性，將與山東省標準化研究院緊密聯合，並組織山東省産學研合作促進會、山東大學、山東財經大學等機構專家學者，老字號領軍企業掌門人等一併參與標準制定。
據悉，我國老字號的認定管理工作仍處於起步探索階段，尚沒有與等級劃分與評定相關的國家標準和地方標準出臺，嚴重影響著對老字號的認定、支援、服務與管理工作，不利於整體推動老字號保護和健康發展。山東省制定地方老字號認定、評價、品牌測算三項標準，這在全國各大省市尚屬首例。(記者 饒舜玉)
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