6月16日下午，山東品牌建設大會農業分會議在濟南召開。會議以“齊魯靈秀地·品牌農産品”為主題，對農業品牌建設與創新、區域公用品牌創建與企業産品品牌塑造、品牌保護等內容進行了深入交流探討，著力提升山東省農業品牌化水準，推進山東由農産品生産大省向農業品牌強省轉型升級。
會上，中國農業品牌研究中心特聘研究員蔣文龍、煙臺蘋果協會會長姜中武、山東登海種業有限公司副總經理原紹剛、中椒英潮辣業發展有限公司董事長譚英潮、山東魯花集團執行總裁宮旭洲、好當家集團有限公司董事長唐傳勤等六名農業品牌專家和企業家分別圍繞農業品牌建設的重要意義、山東農産品品牌建設未來路徑和方向，以及品牌培育和保護的經驗等作了精彩的演講，讓與會人員深受啟發、獲益匪淺。
“召開農業品牌分會議，就是動員和發動各級農業行政主管部門和各類農業新型經營主體，總結交流各地特別是重點骨幹企業在品牌建設方面的經驗，積極適應市場需求，主動作為，加快建立山東農産品品牌建設推進機制，整體推進、突出重點、綜合施策，全面提高我省農産品品牌化水準。”山東省農業廳巡視員劉芳原在會上表示，山東省地理位置優越，農業資源豐富，各地在創建和培育農業品牌方面積極探索，涌現出了一大批知名品牌。但對比現代農業的要求，山東還有較大差距。特別是農産品整體品牌形象的塑造、標準化體系、評價體系、行銷推廣體系和政策支援體系的構建和完善，都是今後一個時期內我省品牌農業建設工作的重要內容。未來五年，山東將紮實做好全省農産品整體品牌形象宣傳推介工作，打造一個在國內外享有較高知名度和影響力的山東農産品整體品牌形象；推出50個區域公用品牌和500個企業産品品牌；健全完善山東省農産品品牌宣傳體系，建立一套線上線下相結合的山東品牌農産品行銷體系。
蘋果，是煙臺農業的支柱産業，承載著300多萬農民增收致富的夢想和希望。目前，煙臺蘋果區域品牌價值高達105.85億元，成為中國果業第一“金字招牌”，是煙臺蘋果區域品牌的核心價值。煙臺市蘋果協會會長姜中武介紹，從2015年開始，煙臺明確了煙臺蘋果品牌建設目標，制定了如何“打造品牌、保護品牌和發展品牌”的實施方案，使煙臺蘋果加入國際地理標誌産品保護組織，做好品牌圖騰的打造和保護，實現企業品牌和煙臺蘋果區域品牌的協同發展，力爭到2020年，煙臺蘋果地理標誌證明商標應用覆蓋率達80%以上，品牌功能得到充分開發和利用，鞏固和提高“煙臺蘋果”中國果業第一品牌地位，把煙臺建設成為世界上著名的蘋果種植區，煙臺蘋果成為世界知名品牌。
登海種業從2萬元起家，發展到42億元資産的規模，依靠的是自己的自主創新能力和自己具有市場競爭力的科研成果。在登海種業股份有限公司副總經理原紹剛看來，品牌是企業賴以生存的無形資産。在種業市場激烈競爭中，登海種業依靠科技創新，不斷強化創新引領作用，打造出了民族種業的名牌，探索出一條適合民營種企發展的民族種業發展之路，“登海”系列玉米品種為農民增收、農業增産，保障國家糧食安全，促進社會經濟發展做出了重要貢獻。只有通過科技創新，才能不斷提高品種含金量和核心競爭力，李登海曾深有體會地説：“沒有創新，就沒有登海種業。”
“打造一個著名的品牌非常不容易，需要多少年不懈的奮鬥和努力的積澱。但是若要毀壞一個品牌，只要在極短的時間，因為一個個別的負面事件，就會造成信任危機。”中椒英潮辣業發展有限公司董事長譚英潮直言“品牌建設需要內外兼修”。在他看來，品牌是一個不斷優選、淘汰的過程。只有做到內外兼修、內外統一，才是真正的做品牌。“內”，就是産品自身的形象、企業的生産水準、能力、效率和品質；“外”，就是消費者對産品的體驗和高度認同。這樣，口碑相傳，人人相傳，品牌自然産生。20多年來，中椒英潮公司“只做辣椒一件事”。産品不僅暢銷國內，也獲得國際市場的認可與青睞，遠銷美國、法國、墨西哥、南韓、日本等二十多個國家和地區。
好當家集團有限公司董事長唐傳勤則認為，奠定品牌發展優勢的第一步就是要全産業鏈確保品質安全。農業品牌得以持續發展的根本在於：不以破壞自然為代價、健全的産業鏈和過硬的産品品質。同時，要不斷開展科技創新，從“增品種、提品質、創品牌”入手，提升市場競爭實力。此外，該公司還創新模式，將“好當家”品牌由過去單一的海洋産品品牌打造成全面的海洋綜合性健康服務品牌。
山東省農業廳副廳長卜祥聯表示，全省農業主管部門將認真落實，堅持把品牌建設作為推動農業轉型升級的重要舉措來抓，大力實施農業品牌戰略，加快推進山東農業品牌建設步伐。（記者 孔冠軍）
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