在為期三天的清明小長假裏,省內旅遊市場呈現出一些鮮明特點,老牌著名景區在多種因素作用下,出現了遊客量縮水的情形,而更多的新景區、免費景區、新興業態以及鄉村遊景區則迎來了一個火爆的小長假。採訪中,記者明顯感到,清明節有越來越“五一化”的趨向。
開放式景區 人山人海
記者在調查中了解到,今年清明小長假在全省旅遊市場遊客接待量同比增加13.5%的情況下,一些老牌知名景區卻出現遊客持平甚至較大幅度下降的情況,這是往年未曾出現過的。
2日小長假第一天,泰山景區部分區域再現“人擠人”的熱鬧景象,景區迎來了開春後第一個“假日節奏”。不過,數據卻顯示,節日期間泰山景區的遊客接待量同比卻有較大幅度的下降。4日,泰山景區共接待進山遊客22461人次,較去年同期下降40.49%。當日接待進山進景點遊客30937人,減少了37.6%；4月2日至4日,三天累計接待進山遊客120182人,同比減少19.59%。累計接待進山進景點遊客142651人,同比減少20.91%。
業內人士介紹,除泰山景區外,省內著名景區中多家都出現了客流量下滑的情況。比如,青島海底世界的客流量相比去年同期就下降了17%-18%左右。集團旗下擁有多家著名景區的山東龍岡旅遊集團總裁助理孔傑説,清明節期間他與同業交流,得知老牌景區中“能持平就算比較好的了,有的實際在大幅下降。”
對清明節客流量的下降,景區業內早有心理準備,分析認為,這一方面與天氣影響有關,另一方面隨著遊客旅遊消費漸趨理性化,公眾有不願在節假日扎堆的心理,促使出遊由以往的節假日集中消費向全年、向週末、向平時消費轉變。
相對於老牌收費景區有的出現客流量下降的情況,大量免費景區和開放式景區卻迎來了一個火爆的假期。節日期間,沂水縣收費景區山東地下大峽谷、山東螢火蟲水洞、雪山彩虹谷等景區客流與去年持平,但免費的沂河濱河大道則出現綿延十幾公里到處都是人車的火爆景象。記者3日在青島市中山公園、八大關風景區等免費開放景區看到,這幾個地方都出現了“花如海、人如潮”的盛況。
亂扔的礦泉水瓶 今年明顯少了
隨著國家“小長假”制度的常態化和居民對放假制度的適應,清明節已納入很多居民全年的節假日考量。換而言之,清明祭掃依然是清明節的重要內容,但越來越多的市民也開始考慮在清明節進行旅遊和休閒。
據省旅遊局假日旅遊簡報稱,清明期間,省內不少景區都開展了紅色旅遊活動,以各種形式緬懷革命英雄。清明節當天,濟寧市鐵道遊擊隊紀念園、羊山烈士陵園開展祭掃革命烈士墓等群眾性紀念活動。東營市紅色劉集景區、市歷史博物館、渤海墾區革命紀念館等景區迎來了不少學生遊客,前來接受愛國主義教育。萊蕪戰役紀念館假日三天共接待了遊客5萬餘人,臨沂孟良崮景區則舉辦了“孟良崮緬懷英雄,紀念碑前敬獻鮮花”活動,向遊客免費提供鮮花。
據青島海底世界工作人員閆先生介紹,今年清明節團隊遊客量繼續減少,但家庭遊客比例與往年相比有所提高。網路訂票出現較快增長,顧客絕大多數為家庭散客。隨著景區推出學生半價政策,遊客中的學生比例明顯提高,全省高校放假不回家的在校生成為遊客中的生力軍。
在多家旅行社的聯合操作下,煙臺蓬萊三仙山——八仙渡5A級景區也迎來了“萬人團”,小長假期間景區接待情況良好。景區負責宣傳的姜部長介紹,受放假時間影響,三天中接待的遊客絕大部分為省內遊客,客源半徑限制在200-300公里中短程內。隨著小長假放假制度常態化,遊客心理上已將清明節作為春節後第一個“小黃金周”對待,納入全年的旅遊休假計劃。
多家旅遊景區反映,在放假制度常態化和旅遊等部門對假日市場秩序監管發力下,文明旅遊狀況出現明顯好轉。青島西海岸大珠山景區副總盧明濤説,去年清明小長假,景區山谷裏、石頭下,隨處可見遊客丟棄的礦泉水瓶、食品袋、果皮等,今年明顯減少。出現這種可喜轉變一方面與景區衛生設施更完善有關,更主要的是與遊客的文明旅遊意識明顯增強有關,在社會各界的關注引導下,絕大多數遊客都能將自己産生的垃圾裝袋帶走或投至垃圾桶中。
“分享經濟” 嶄露頭角
目前,縣域旅遊依然是假日旅遊經濟的熱點板塊,在日益激烈的旅遊市場競爭中,作為“旅遊目的地”成為遊客出遊前的重要衡量因素。調查顯示,青島黃島區、棗莊山亭區、德州齊河縣、臨沂沂南縣等,成為清明節期間旅遊熱門目的地。棗莊山亭區旅遊局局長李永平介紹,清明節該區抱犢崮、石頭部落等景區遊客量同比都有一成以上的增幅,客源主要是半徑200公里以內山東、江蘇遊客。民俗文化遊因為參與性較強,較易聚斂人氣,成為最受遊人歡迎的遊樂選項。進入4月份,整個山亭區猶如變成了一個“大花圃”,吸引各地賞花客紛至遝來。
今年清明小長假中,旅遊市場出現一些新業態、新玩法,旅遊專家認為,這在今後將影響産業發展的方向。比如,清明節期間抱犢崮景區推出了“風鈴節”活動,漫山遍野挂滿“叮叮零零”的風鈴,賦予景區一種新的遊玩趣味。同時舉行“漢服節”,讓外地遊客眼前一亮。山亭區另一處山嶽型景觀熊耳山大裂谷則祭出“熊貓軍團”的創意策劃,在景區內放置“大熊貓”、“熊大熊二”等小朋友喜聞樂見的形象,由小朋友扯動家庭客源。這種創意玩法與電商巨頭合作推出,效果不錯。
記者注意到,節日旅遊還涌現出很多“分享經濟”的新興業態,且正在對旅遊市場産生越來越重要的影響。遊客通過登錄優步、途家、小豬短租、嗨趣網等網路平臺,可以輕鬆實現假日旅遊訂房、訂車,並選取個性化的居住和交通方式。
山東大學旅遊係教授王晨光説,“分享經濟”的實質是將不屬於經營性資産的民居、私車等拿出來,依託網際網路平臺變成經營性資産實現收益的一种經濟新形態。像途家,不需要自己新建酒店,只需與全國房地産開發商合作,就可以發展成為國內最大的酒店集團之一。從今年清明節旅遊市場表現看,旅遊“分享經濟”還只是小試身手,未來發展空間巨大。
（齊魯壹點 記者 喬顯佳）
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