日前,省政府辦公廳出臺《關於加快培育國際自主品牌的實施意見》,提出加快培育我省以品牌為核心的國際競爭新優勢,促進外貿發展方式的根本轉變,提升我省出口産品在全球價值鏈中的地位。爭取用3—5年的時間讓國際品牌産品出口占全省比重達到20%以上。
《意見》提出的目標是,用3—5年的時間,全省出口企業國際商標註冊率由目前的不足20%提高到40%以上；重點培育500個山東省國際自主品牌,打造50個産業聚集度高、帶動作用強的具有較高知名度和國際競爭力的地域品牌；加工貿易自主品牌産品出口占比由目前的不足20%提高到30%,國際品牌産品出口占全省比重力爭達到20%以上；提升“山東出口農産品安全示範省”品牌的國際影響力。
為何過去大多數企業寧願給人貼牌代工,而不去自主創牌?海爾集團首席執行官張瑞敏在1月5日做客大眾報業集團時説:“説到家很簡單,做貼牌現金流沒問題,利潤也沒問題,但是真正做世界名牌很難。國際上有一個規律,一個名牌在本國之外也創成名牌,至少要賠8年錢。海爾進美國之初,賠了9年,賠了至少100億。為什麼賠?從兩頭説,研發體系、市場行銷網路你都沒有,很多錢花了之後都看不見。但是必須自主創牌,如果沒有當年的堅持,就沒有海爾今天的全球白電第一品牌地位了。”
正是針對企業的這些顧慮,我省提出了培育國際自主品牌的7個工作重點:加快提升産品的科技含量和品質檔次、大力推廣國際標準和國際認證、著力拓展品牌國際行銷渠道、支援企業開展品牌國際並購、創新“網際網路+品牌”等品牌行銷新模式、加強對國際自主品牌的宣傳培訓、強化智慧財産權的培育和保護,每項重點工作都提出了若干支援方向。
如大力推廣國際標準和國際認證。我省提出,支援企業主導或參與國際和國內先進標準的研發和制修訂工作,支援企業對標和接軌國際一流標準,開展馬德里體系、歐共體協調局、比荷盧聯盟等境外商標註冊和專利申請,實行國際通行的品質管理體系、環境管理體系等國際標準認證等。
在拓展品牌國際行銷渠道上,我省提出,推動品牌企業聯手在“一帶一路”沿線國家、重要節點城市、非洲、拉美等新興市場和自貿區市場設立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉,優化海外市場佈局；綜合運用跨境電商、外貿綜合服務平臺等新興業態打造面向海外推廣山東品牌的公共服務平臺。加強與阿里巴巴、敦煌網等具有豐富國際客戶資源的跨國電商企業合作,以我省跨境電子商務産業聚集區、外貿轉型升級基地、農産品示範區為基礎,設立山東品牌産品館,打造具有山東整體特色的自主品牌産業集群等。
支援企業創國際自主品牌,我省將拿出“真金白銀”。《意見》明確,我省將統籌利用各級相關財政資金培育國際自主品牌,支援重點品牌企業開展境外商標、專利註冊申請、標準認定、設立境外研發中心和行銷網路、兼併和收購境外品牌等。支援品牌企業開展自主智慧財産權保護,加大對品牌企業的政策宣傳和培訓力度,對在境內外相關展會中開展的品牌推廣、宣傳等活動給予支援。金融機構在信貸、證券、保險等政策上向品牌企業傾斜,優先提供各項增值服務和融資便利。
對創國際自主品牌,貿易便利化政策上也有所傾斜。我省提出,對重點培育的國際自主品牌企業優先辦理出口食品生産企業備案和原産地證書籤證等手續。根據自主品牌企業及産品的實際情況,幫助優先獲得中國出口品質安全示範企業和一類企業資質。支援自主品牌企業享受進出口貨物通關便利措施,支援自主品牌企業享受進出口貨物檢驗檢疫通關一體化等優惠措施。針對自主品牌企業特點,“量身定做”適應其進出口和生産需要的監管和檢驗檢疫模式。
歡迎廣大網民為中國網山東提供新聞線索，積極投稿。中國網山東熱線電話:【0531-88556593】 投稿郵箱：zgwsdchina@126.com 中國網山東微網志：http://weibo.com/aixinqiye 微信公眾號 ：sdpdchina
