牧天，本名王玉琳。人人都是産品經理專欄作家、鳥哥筆記專欄作家。
齊魯網濟南3月22日訊（記者 滿倩）“對於濟南的很多企業來説，依託‘網際網路+’今年是好事，去年卻不是。”對於牧天來説，從2012年一頭扎進微信運營工作後，踏入“自媒體”影響的不僅僅是他的工作與生活，“它改變我最多的應該是思維方式”。
3月18日，濟南暖春，在留學人員創業園高新商務港二號樓1單元二樓藍創集團，一間開放式的辦公場所，紅色羽絨沙發黑白茶几，這位一直活躍在濟南自媒體圈子的專欄作家接受了齊魯網記者的專訪。
牧天，本名王玉琳，山東濰坊人。2011年離開待了三年的長春，拋下大學期間創辦的網站工作室和辛辛苦苦積攢的人脈資源，毅然選擇回到山東。“促使我作出這個選擇的，是因為親人病逝。”牧天是個典型的山東男人，拘謹、踏實又略帶靦腆，“一切重頭再來吧！”
最初回到山東，牧天先幹了6個月的淘寶經營，使公司營業額在半年內提升到300%。從最初的淘寶“店小二”，到微行銷清華總裁班的主力講師，再到現在的二次創業，每走一步，牧天都將“經歷”變成了“經驗”，讓他能夠在瞬息萬變的新媒體時代作出正確的選擇。
近年來，自媒體逐漸興起，不少原體制內的大牛紛紛出海創業自媒體，整個行業看起來風生水起、熱鬧非凡。比如原央視製片人羅振宇創辦的《羅輯思維》，原騰訊網科技總監程苓峰創辦的《雲科技》，豆瓣的自媒體平臺——豆瓣閱讀也出現了丁小雲這樣月入過萬的作者。
“和北上廣相比，濟南自媒體的發展要落後它們半年到一年的時間。”關於自媒體，牧天有著自己的理解。“濟南自媒體圈子缺少‘領頭羊’，借助微網志微信做自媒體的多，但是做自媒體運營的少。據我所知，做的最好的微信訂閱號吸粉量才不到7萬。但是自媒體沒有競爭反而死的更快！”
牧天認為，一個自媒體號，要麼走向成功，要麼在短短數月之內銷聲匿跡，這是顯而易見的常態。自媒體時代，大批的公司都在爭搶並希望在自媒體這個領域能夠佔有一席之地。
“由此可見，一個專業的自媒體運營團隊對一個企業來説至關重要。”2012年底，牧天開始從事微信運營工作，在清華大學電子商務總裁班、北京大學電子商務總裁班進行微信運營培訓講座，同時為全國多家大型房地産企業提供微信行銷策劃指導。“對於去年想要依託‘網際網路+’轉型的企業，像是裝在玻璃瓶裏的蒼蠅，看起來前途一片光明，展翅飛翔時卻是四處碰壁。經歷了去年的寒冬，今年的總體形勢要比去年好很多。”
在牧天看來，在走了許多彎路之後，企業逐漸認識到真正的自媒體運營到底是什麼。“外行看的是粉絲量，粉絲數能夠造假，淘寶也好，通過行銷手段也好，都可以輕易獲得一些假粉。與粉絲數相比，轉發量與打開量更重要，即便有50萬粉絲，打開率只要5%的話，其實際傳播效果也沒多少。事實是，與微網志不同，在微信上吸納50萬粉絲是極其困難的，如果有10萬固定讀者，已經是頂尖賬號。對於一家企業而言，自媒體運營要為企業換來真正的收益。”
對牧天而言，他要做的，就是幫助越來越多的企業通過微信運營實現真正的商業價值。身為80後，牧天在自媒體圈已經不算是年輕人，一路走來，從遭受懷疑到逐漸被認可，他迷戀自媒體運營所帶來的新鮮感，又專注于不斷學習創新的持久力，“正如網紅Papi醬獲1200萬元投資，現象級的火爆不是表面能看透的，背後還有無數只手！”牧天説，濟南的自媒體運營正處於起步上升階段，未來發展空間巨大，他會堅持，繼續走下去。
人物簡介
牧天，本名王玉琳。人人都是産品經理專欄作家、鳥哥筆記專欄作家。
2012年底開始從事微信運營工作，在清華大學電子商務總裁班、北京大學電子商務總裁班進行微信運營培訓講座。同時為全國多家大型房地産企業提供微信行銷策劃指導。
2015年初開始深耕地方自媒體聯盟，創造16天吸粉72000的業績。同時將模式在全國範圍內複製，使聯盟成員粉絲總體量從240000提升到25000000。現專注于微信運營領域的深入研究及總結，在內容運營、用戶運營、活動運營方面有其深刻的思考和獨到見解。目前操刀的校園號一月吸粉170000。
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