旅遊硬體提水準、旅遊內容豐富內涵、旅遊産業開拓新業態，2015年山東旅遊業實現新突破。
據山東廣播電視臺新聞中心《 山東新聞聯播 》報道，在千年古鎮--濟寧微山縣南陽鎮，由五個村莊打造成的全新的運河景觀長廊近日基本完成，將於春節期間與遊客見面。而之前，這裡卻空守著獨特的旅遊資源沒飯吃。村民朱政傑説：“以前這個周邊的環境太差，遊客走不到咱這邊來。”
為了能引來並留住遊客，政府部門投入一千多萬元，請來國家級專業團隊對鄉村旅遊進行規劃設計。中國鄉建院規劃總監祝採朋稱：“能做出那種漁村的感覺來，當地的資源優勢是完全有可能把這個村莊就地激活的。”
2015年，山東新創建旅遊強鄉鎮82個、旅遊特色村282個。鄉村旅遊總收入突破1800億元，吸納就業人數超過30萬人。鄉村旅遊做加法提升品質，産業做加法則是業態升級。雖是旅遊淡季，但日照市黑虎山綜合休閒度假基地裏卻是團隊不斷，吸引他們的正是這裡的獨特的旅遊服務。
遊客陳澤告訴記者：“在這裡既能進行室內的 培訓 演講，在室外還能進行素質拓展，最具有挑戰性和趣味性的當屬在這個山裏，能夠手持真槍去狩獵。”
據山東省旅遊局統計，2015年全省旅遊消費總額7062億元，增長14%;旅遊投資1400億元，居全國首位。
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