國際體育管理學、體育社會學專家赫爾穆特 ·迪格爾教授
劉益民主任與 赫爾穆特 ·迪格爾教授合影
齊魯網 濟南3月25日訊 ( 記者 徐凱華 實習記者 薛睿 ) 今天上午，大型公益講座——“賽事成功之路”在山東體育學院報告廳開講。 體育管理學、體育社會學專家赫爾穆特 ·迪格爾教授與 山東省體育産業發展服務中心劉益民主任親臨現場為大家進行公益演講，劉益民主任講座圍繞群眾性體育賽事及活動市場開發展開。
體育産業是現代服務業的重要組成部分，是新的經濟增長點和促進社會就業的重要載體。報告會上，劉益民主任介紹：“現在國家將全民健身上升國家戰略，那麼為實現這個戰略，它下面應該有一個巨大的産業鏈，我們做體育産業的就是要研究這個産業鏈。”
目前，體育産業已成為國際公認21世紀最具活力，是最具有高滲透性、交叉性、拉動性的朝陽産業、健康産業、綠色産業。“體育産業在發達國家已經成為支柱産業，2013年在美國，體育産業佔GDP的2.93%，在我們國家，體育産業大概佔GDP的0.63%，可以看出同發達國家相比，我們還有很大的差距，但也説明我們潛力巨大。現在山東的很多企業都註冊了體育公司，前兩天我們到濰坊發現企業與老百姓很多已經開始做體育産業，甚至有了自己的萬人俱樂部。而體育産業的前景是非常好的，只要能充分利用的場館都會有很大的回報。”劉益民主任舉例説，“有一位老闆他的意識非常超前，他發現了體育産業的前景，要做體育綜合場館。而我們知道現在體育場館賠錢，但這位老闆告訴我他要做體育綜合體。體育綜合體就是不再把體育當成一項簡單的運動，而賦予它其他功能，比如飲食、社交、購物等功能糅合在一起。”
在山東，每年舉辦的國際、國內及省、市、縣和各協會的體育賽事達到5000多場。如此多的賽事，僅靠國家撥發經費將成為政府沉重的負擔，所以探索實現群體活動的可持續發展顯得尤為重要。劉益民主任坦言，“我們的目標是體育賽事産生造血功能，可持續發展，才有生命力。”
2014年9月2日中國國務院總理李克強在北京主持召開國務院常務會議，會議部署加快發展體育産業、促進體育消費。會議認為，發展體育産業對於刺激消費、擴大內需、培育新的經濟增長點有重要意義。對此，劉益民主任直言，賽事市場開發是體育産業的核心産業，贊助體育可以減輕政府的撥款負擔，加快體育産業的發展。“為了體育賽事的經費不成為政府的負擔，市場開發部分就需要尋求廣告贊助體育。據美國專家研究表明，企業贊助體育賽事至少有5個好處，第一提升企業形象，擴大品牌知名度;第二提升銷售額;第三增強企業親和力，第四促進企業文化發展;第五是為企業公關提供機會。”
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