趵突泉花燈會已經連續舉辦38屆。(呂傳泉 攝)
第38屆趵突泉迎春花燈會日前結束，20天的展期內共接待遊客128萬人次，比去年同期增加12%。第39屆花燈會的策劃方案隨之啟動。天下第一泉風景區作為濟南的龍頭景區，擁有趵突泉花燈會、趵突泉金秋菊展、大明湖荷花節、大明湖春節廟會四大品牌節事活動。其中，趵突泉花燈會投入最大、旅遊拉動作用最強勁。隨著大明湖景區免費開放，出於遊客安全考慮，春節廟會停辦，四大節事活動剩下三個，天下第一泉風景區也面臨整合旅遊資源、實現産業升級的局面。年近“不惑”的趵突泉花燈會該如何轉型，進一步擴大影響力?
開風氣之先的花燈會
趵突泉花燈會自1980年開始舉辦，至今持續舉辦38屆。放眼國內，南京的秦淮燈會今年舉辦到第31屆，西安城墻燈會今年舉辦到第30屆，南國燈城自貢的國際恐龍燈會今年為第23屆，上海豫園燈會的年齡也為“23歲”。“首屆趵突泉花燈會是乘著改革開放的春風舉辦的，可以説開風氣之先。”早前，濟南市城市園林綠化局相關負責人曾在採訪中表示。
趵突泉花燈會展期20天，從正月初一持續到正月二十，是我市春節期間持續時間最長、吸金能力最強的遊園活動。遊客結構以山東省內為主，輻射北京、江蘇、上海、山西、河南、河北等省市。
從天下第一泉風景區來看，趵突泉金秋菊展連續舉辦37屆;大明湖荷花節連續舉辦30屆，首屆全國荷展就在大明湖舉辦。這兩大節事活動在國內、業內都具有較強的影響力和知名度，但菊展在旅遊淡季的11月舉辦，荷花節的舉辦時間在炎熱的夏天，其間都沒有旅遊黃金周，因此，對旅遊産業的拉動不如燈會。
這三大節事活動的官方名稱都以“濟南市”開頭，但實際承辦單位一直都是景區，市城市園林綠化局給予指導和支援。辦展38年，趵突泉花燈會的資金投入、花燈數量及品質、客流、門票收入逐漸進入既穩定又不易突破的階段。
部分城市經驗可供參考
賞燈是夜間活動，外地遊客到達某地賞燈，賞完即走會很疲累，因此多數會留下住宿。遊客住下了，白天的空閒時間就會用來遊覽其他景區或者購物、休閒，因此，花燈會對旅遊産業的拉動優勢明顯。
自貢花燈會起初也是一項民俗活動。2000年起，自貢市委、市政府決定，每年牽頭舉辦自貢國際恐龍燈會。十餘年來，吸引三千萬觀眾觀燈，從單純的文化活動演變為集文旅、商貿、會展有機統一的品牌活動。2017年第23屆自貢恐龍燈會于1月22日開幕，至2月5日已帶動消費收入近30億元。
“近年來，我們每年都派出考察組到自貢取經。”據天下第一泉風景區相關負責人介紹，從花燈的設計風格，新材料應用，到燈會氣氛營造、指示牌設計，趵突泉花燈會都吸取了部分自貢經驗。
放眼國內，不少城市的燈會都有政府參與或支援的背景。西安城墻燈會由西安曲江新區管委會、西安城墻景區管委會打造;上海豫園燈會由上海市旅遊局、黃浦區人民政府主辦,黃浦區旅遊局、上海豫園旅遊商城股份有限公司承辦。
品牌升級需要多部門支援
據悉，自貢國際恐龍燈會實行彈性票價來控制客流。一個多月的展期裏，農曆正月初一到十五的票價為100元，其餘時間，上班日為30元，週末為50元。燈會的冠名商涉及金融、房地産、白酒等多個行業。燈會期間，整個城市的交通要道、廣場都安裝氣氛燈或立體燈組，讓遊客進入自貢就進入燈的世界。安保方面，燈會主現場設20個執勤點，每個執勤點根據客流情況安排2-5名警員值守。很明顯，這些不是單靠景區之力可以實現的，需要物價、招商、交通、規劃、公安、城管、消防等多部門的合力。
採訪中，記者獲悉，今年元旦大明湖免費開放時公佈的“泉城秀宴”即將開工。該工程主要圍繞大明湖、護城河打造夜景。等整個天下第一泉風景區的夜晚都亮起來，“泉城秀宴”就能成為趵突泉花燈會的有益補充，這對增加泉城的活力、人文色彩和城市魅力都大有益處。
不妨串起多個民俗文化節點
“挖掘民俗文化是一個城市發展旅遊産業的重要出路，濟南的傳統民俗資源繁星點點，有點散亂，缺乏上升到城市文化高度的民俗，可以以趵突泉花燈會為基礎，串珠成鏈。”山東大學旅遊管理系教授王晨光認為，自貢國際恐龍燈會已成為該市重點産業，與趵突泉燈會定位有所不同，但其擴大影響力的做法濟南可以借鑒。
王晨光説，濟南市的趵突泉花燈會、千佛山廟會等文化活動經過多年發展，形成不錯的品牌基礎，也面臨轉型升級、提升影響力的問題。春節期間，濟南有趵突泉花燈會、千佛山祈福會，老城區的關帝廟、文廟、寬厚裏也有一些民俗活動，各有參與群體。如果政府能給予各類民俗活動關注和歸集，找到一條紅線，將天下第一泉風景區乃至老城區的民俗活動串聯起來，打造一個城市級別節事活動。在政府支援的同時，提升大眾和企業的參與度，進而實現對全市旅遊産業的拉動，還是值得嘗試的。
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