顧家村老粗布展示廳裏的展品，引發了參觀者的興趣。
阿裏研究院數據顯示,2015年全國有780個淘寶村,其中山東有64個。而山東省商務廳統計山東的淘寶村點已達1000多個。越來越多的地方政府把建設淘寶村作為推進中小企業發展及大眾創業的方式。與此同時,整個淘寶市場的競爭也日趨激烈。
近日,記者探訪濱州博興多個淘寶村發現,捲入電商大潮不過幾年的村民們已經認識到轉型的必要。從依靠傳統技術和廉價勞動力進行代加工,到創建自有品牌,山東淘寶村的轉型已經在路上。
草柳編行業：急缺人才，轉型艱難
“淘寶村”是一個統計識別現象,指活躍網店數量達到當地家庭戶數10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊。其形成不是政府部門組織發起和命名的,而是企業根據交易平臺數據發現和定義的。“淘寶鎮”則是擁有3個及以上“淘寶村”的鄉鎮街道。
灣頭村佳康工藝城是濱州市博興縣灣頭村著名的草柳編織産品基地。靠老祖宗傳下來的手藝,現在的灣頭村百姓活得還算不錯。據草柳編“淘寶鎮”錦秋街道測算,2014年,全鎮農民每人平均純收入11000元,來自電子商務(簡稱“電商”)的直接貢獻佔36%左右。
在亮麗的成績單下,這樣靠傳統手藝發展起來的淘寶村其實也暗存隱憂。
“我們現在有一兩百件草柳編産品,都是老祖宗傳下來的手藝,這些年來幾無創新。”這是幹了幾十年草柳編生意的灣頭村佳康工藝城負責人安桂香的肺腑之言。和草柳編行業打了一輩子交道,安桂香對這門生意門兒清,這個行業暗藏的危機也讓她不安。
安桂香説,灣頭村裏幾乎都是做草柳編産品,這個行業總共有一二百件産品,這些年幾乎沒有人在新品上有任何創新。“我們的創新都是在一些小的細節上,比如把銅扣換成鐵扣,把方形改成圓形,而對全新産品的開發是一個空白。”
“我們這個行業沒有專業的設計師,只有會草柳編手藝的農民,我們一年到頭都不出門,哪有設計能力?”安桂香指出,缺乏專業人才是傳統行業普遍面臨的問題。“我們這個行業需要發展,就急需工藝美術大專院校畢業的高端人才。但是憑我們自己的能力幾乎很難吸引到這樣的人才。”
因為創新力的缺乏,村民們雖然具備專業技術,但是仍處於産業鏈微笑曲線的底部。以一套大球沙發批發價為例,五六年前的價格是190元,現在的價格是220元,最近又剛剛提到290元,而經銷商在網上銷售的價格高達六七百元,部分懂得行銷的網店有品牌優勢,還增加精美坐墊等配飾,售價可高達一兩千元。這條産業鏈裏,農民銷售一件的利潤只有二三十元,而網商的利潤兩三百元,是生産者的數倍。
與創新相對應的就是智慧財産權保護問題。這在傳統行業來説,靠單個農戶更加難以實現。安桂香一位遠房親戚曾經花了大量精力把南方的樹皮工藝帶到了灣頭村。把樹皮工藝和灣頭村的草柳編技術結合,製造了沙發、全套會議桌等産品。沒想到,因為産品反響不錯,迅速被仿製,産品價格一再被打壓。最後他只能丟掉草柳編手藝,去幹泥瓦工賺錢還債。
安桂香的憂慮同樣縈繞在夸克傳媒創始人王如晨的腦海中。王如晨的老家菏澤曹縣大集鎮是中國有名的淘寶村,大集鎮的淘寶網店主要集中在演藝服裝領域,年銷售額動輒幾百萬。進出村鎮的轎車、小麵包、大卡車、三輪等物流車輛川流不息,經常堵塞路口。
然而,王如晨看到,儘管目前的生意很紅火,但當地絕大部分産品都不是原創,而是從各種娛樂、網路渠道匯聚創意,迅速改良而來。在設計、品牌方面缺乏影響力,門檻很低。容易被取代。
王如晨同時發現,家庭作坊的轉型並不容易,他們不可能在設計上真正投入。雖然很多都在走向品牌之路,但是這個如果沒有相當的時間週期,幾乎毫無價值。
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