老粗布行業：貼牌生産就像溫水煮青蛙
共青團陜西省委農工部部長魏延安表示,淘寶村的電商發育模式,在初期是有優勢的,可以抱團取暖,在網上形成搜索排名優勢,降低物流運輸成本。但隨著産業規模的壯大,受制於人才、資金、技術等因素的制約,缺乏品牌意識,創新不足,不能通過品牌品質向上尋求溢價空間,則最終極有可能演化為低價行銷套路下的同業惡性競爭。
如今,有不少淘寶村的從業人員意識到這種危機,並且已經開始轉型。
博興縣城東街道辦事處棉世紀是一家從事老粗布生産加工,粗布成衣、家居、工藝品等全産業鏈的生産企業。
負責人鞏春曉告訴記者,一開始他們也沒有逃脫來料加工、貼牌生産的命運。不僅生産自己的産品,還給很多外面的企業代工。但是代工的利潤非常薄,一件成衣,他們對外的銷售價格可能才一二百塊錢,但是一旦貼上廠家的品牌後,價格高達上千元。
面對這樣的情況,棉世紀果斷進行了轉型。“貼牌生産就像溫水煮青蛙,有了訂單我們只要埋頭生産就可以了。但是沒有品牌,永遠寄生在別人身上,一旦勞動力優勢和技術優勢沒有了,品牌會立刻轉向更為廉價的地區。所以,從2016年起,我們不再接受代加工訂單,所有的産品全靠自己設計、生産、銷售。”
由於老粗布材質的特殊性,多數人認為其只能在太極拳、茶藝、中國風等特殊環境中穿著。記者看到,目前棉世紀家居正在試圖改變人們的這種觀念,他們將老粗布的中式風格加入現代成衣的元素,同時在産品中混雜一定的纖維,使其能有時裝造型,改變以往軟塌塌的布料屬性。
在大集鎮,産業模式也從簡單的做網店向全産業鏈進發。大集鎮黨委書記蘇永忠説:“我們做的是整個産業鏈,從上游材料、設計、生産加工、線上、物流配送,而且還要有金融、創業指導與孵化。”目前,大集鎮正在建設産業園和一個集中展示本地演出服裝産業鏈整體優勢的娛樂體驗館。
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